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肯德基盲盒二手價暴漲8倍 “職業(yè)代吃”供不應(yīng)求

2022-01-10 08:19:21來源:快科技   

對于90、00后來說,盲盒絕對是個不錯的潮品,大家也很愿意為其買單,最近肯德基跟泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐,就被黃牛炒上了天。

近日,“職業(yè)代吃”驟然走紅,甚至供不應(yīng)求。起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市出售,且每個門店套餐名額只有36個?;诮陙砻ず惺占惓;鸨?,導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶,一盒難求。

黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時,還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。據(jù)悉,在二手平臺閑魚上,該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間,隱藏款的價格更是高達(dá)800元/個,較原價上漲8倍。

供不應(yīng)求的背景下,盲盒營銷正在演變?yōu)?ldquo;饑餓游戲”,跑步付款的代吃、黃牛和年輕人,無意中成為游戲中的玩家。

“一家門店只分配了36個套餐,也就意味著一家門店只有36個公仔,活動上線后半個小時所有名額就已經(jīng)賣光了,并且不會再補(bǔ)貨。”1月8日下午,海淀區(qū)永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴《證券日報》記者。

還有不少為之瘋狂者,最具代表性的是,一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是因此,職業(yè)代吃再次走紅。例如,一位職業(yè)代吃在朋友圈中打出口號:盲盒歸你,熱量給我!

對此,一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對《證券日報》記者表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受眾群體本身就很多;另一方面,此次套餐供應(yīng)有限,在供小于求的情況下,其在二手市場上的價格自然水漲船高。”

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌,一直受到新消費(fèi)時代中年輕品牌的沖擊,盡管還沒有新勢力能撼動肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位,但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述券商分析師表示,此次聯(lián)名盲盒營銷便是一種新嘗試,可能存在爭議,但僅從營銷層面來看,確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”。

標(biāo)簽: 泡泡瑪特 盲盒套餐 肯德基近 套餐名額

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