喜馬拉雅成本居高不下三年虧超20億 成本居高不下虧損擴(kuò)大
上市之路一波三折的喜馬拉雅再度遞表。
3月29日,喜馬拉雅在港交所更新招股書。經(jīng)過多年發(fā)展,喜馬拉雅已成長為國內(nèi)最大在線音頻平臺,營業(yè)收入規(guī)模快速攀升,2021年已達(dá)58.6億元,全場景平均月活躍用戶達(dá)2.68億,同比增長24.4%。
但在推廣、版權(quán)、內(nèi)容等方面持續(xù)大手筆投入下,喜馬拉雅虧損的問題始終沒有解決。2019年至2021年三年,其累計(jì)凈虧損超20億元。
長江商報記者注意到,喜馬拉雅正在開拓多元化商業(yè)變現(xiàn)渠道,打造可持續(xù)發(fā)展路徑。2021年,喜馬拉雅付費(fèi)訂閱、廣告、直播收入均實(shí)現(xiàn)約40%增長。
自2012年成立至今,喜馬拉雅已完成了9輪融資,目前估值超過200億。
成本居高不下虧損擴(kuò)大
3月29日,喜馬拉雅向港交所遞交上市申請文件,擬登陸港交所主板。去年9月,喜馬拉雅曾終止擬于美國上市的程序,并轉(zhuǎn)向港交所遞交上市申請,文件期滿6個月后失效,此次系更新招股文件。
招股書顯示,2019年至2021年,喜馬拉雅的營業(yè)收入分別為26.8億元、40.5億元、58.6億元,呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。同期,公司毛利率分別為44.5%、49.1%、54%,也呈現(xiàn)上升趨勢。
但由于前期燒錢擴(kuò)展市場,規(guī)模不斷擴(kuò)大的喜馬拉雅仍然無法避免虧損的局面。2019年至2021年,喜馬拉雅年內(nèi)虧損分別為19.25億元、28.82億元、51.06億元,2021年虧損同比擴(kuò)大77%;經(jīng)調(diào)整年內(nèi)虧損則分別為7.49億元、5.39億元、7.59億元,三年累計(jì)凈虧損超20億元。
喜馬拉雅稱,2021年產(chǎn)生經(jīng)營虧損、經(jīng)調(diào)整虧損(非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計(jì)量)及經(jīng)營現(xiàn)金流出凈額,主要?dú)w因于其在內(nèi)容獲取、銷售及營銷活動以及研發(fā)活動方面的開支。
據(jù)了解,喜馬拉雅的營業(yè)成本主要包括內(nèi)容創(chuàng)作者的收入分成和購買版權(quán)的內(nèi)容成本,其中收入分成是大頭。2020年和2021年,喜馬拉雅給內(nèi)容創(chuàng)作者的分成分別是13億和16億,占總營收比例分別為31.9%與27.3%。
2021年,喜馬拉雅的研發(fā)開支為10.27億元,同比增長64.6%,占同期總收入的17.5%,技術(shù)和研發(fā)人員占比近40%。
據(jù)招股書披露,喜馬拉雅此次IPO募集所得資金凈額將主要用于繼續(xù)擴(kuò)大和提升所提供的內(nèi)容并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者,并提升下一代技術(shù)、AI和大數(shù)據(jù)能力以進(jìn)一步提高營運(yùn)效率等。
用戶滲透率67%拓展多元變現(xiàn)模式
經(jīng)過多年發(fā)展,喜馬拉雅已成長為國內(nèi)最大在線音頻平臺。2021年,喜馬拉雅移動端主應(yīng)用程序平均月活躍用戶在中國在線音頻應(yīng)用程序中排名第一。根據(jù)灼識咨詢資料,2021年,就在線音頻收入而言,喜馬拉雅于中國在線音頻行業(yè)的市場份額為28%。
長江商報記者注意到,喜馬拉雅正在開拓多元化商業(yè)變現(xiàn)渠道,打造可持續(xù)發(fā)展路徑。
付費(fèi)訂閱、廣告、直播是喜馬拉雅的三大變現(xiàn)方式。2021年,喜馬拉雅營收中訂閱收入為29.9億元,同比增長49.0%;廣告收入為14.9億元,同比增長38.8%;直播收入為10億元,同比增長39.6%。
用戶方面,2021年,喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億,同比增長24.4%,其中移動端平均月活躍用戶達(dá)1.16億。移動端用戶日均收聽時長為144分鐘,總收聽內(nèi)容時長達(dá)17441億分鐘?!?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,喜馬拉雅的用戶滲透率達(dá)67.1%。
相較于其他在線音頻平臺,喜馬拉雅的用戶粘性和活躍度較高。招股書披露,喜馬拉雅的付費(fèi)用戶及付費(fèi)率逐年遞增。2021年,其付費(fèi)會員數(shù)量1440萬,同比增長52%,移動端用戶付費(fèi)率提高至12.9%。
在行業(yè)日益競爭激烈的形態(tài)下,為挽回虧損,喜馬拉雅開始突圍車聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)音頻市場。喜馬拉雅2.68億月活躍用戶中,IoT(物聯(lián)網(wǎng))及其他第三方開放平臺月活用戶有1.5億。
中投公司的數(shù)據(jù)稱,物聯(lián)網(wǎng)/車聯(lián)網(wǎng)在線音頻市場的收入從2018年的5860萬元增加到2020年的4.57億元,復(fù)合年增長率為179.2%,預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長至173億元。
此外,喜馬拉雅正通過布局智能家居、智能音箱和車聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大用戶群。招股書顯示,喜馬拉雅與阿里、小米、百度、騰訊、華為、美的等頭部企業(yè)達(dá)成合作,93%以上的智能音箱都接入了喜馬拉雅的內(nèi)容。
在車載智能終端部分,其與特斯拉、保時捷、寶馬、奧迪等超過95%的汽車企業(yè)進(jìn)行深入合作,TOP30的汽車品牌均已接入喜馬拉雅的音頻服務(wù)。
圍繞音頻和內(nèi)容,喜馬拉雅表示,希望連接上下游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建一個超級音頻內(nèi)容生態(tài)圈。目前,喜馬拉雅內(nèi)容生態(tài)包括有聲讀物、泛娛樂音頻、播客、知識分享和音頻直播等內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,喜馬拉雅現(xiàn)階段還是處于策略性虧損期,以不斷投入換取更多份額更大規(guī)模和更強(qiáng)的用戶粘性,一旦這些優(yōu)勢鞏固,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行變現(xiàn)就會順理成章。
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