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資生堂業(yè)績開始回暖 中國市場上半年營收大漲44%

2021-08-09 16:38:20來源：長江商報  

借助于海外市場的增長，資生堂的業(yè)績開始回暖。

近日，資生堂發(fā)布2021年上半年財報。公司上半年銷售額同比增長21.5%至5077億日元。營業(yè)利潤同比增加264億日元，達230億日元，實現(xiàn)扭虧為盈。去除結(jié)構(gòu)性損失因素，上半年既有業(yè)務(wù)共產(chǎn)生246億日元的凈利潤。EBITDA為389億日元，利潤率為7.7%。

資生堂稱，護膚品牌因加大戰(zhàn)略投資實現(xiàn)增長，高檔品牌的電商業(yè)務(wù)也持續(xù)增長。由此帶來了差額利潤的增加。

分地區(qū)看，中國業(yè)務(wù)線上、線下均實現(xiàn)強勁增長，同比增速達44.1%，收入體量達1441億日元;即便與2019年相比也實現(xiàn)了加速增長。按照1元人民幣折合16.7日元的匯率計算，資生堂上半年的中國市場體量約為86.287億人民幣。資生堂也對外表示，以中國及歐美為中心的海外業(yè)務(wù)的增長彌補了日本低迷的業(yè)績。

中國市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

去年上半年受疫情影響，各美妝公司的業(yè)績均大幅縮水，資生堂也出現(xiàn)了近5年來的首次虧損。不過，隨著疫情形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，資生堂今年的業(yè)績明顯回暖。

在日本市場，通過各種全渠道計劃與消費者互動(例如在線商務(wù)活動和在線視頻咨詢)，電商銷售額實現(xiàn)了增長。上半年日本市場凈銷售同比下降1.1%至1488億日元，營業(yè)利潤同比增長92.3%至92億日元。

在美洲，雖然疫情的影響仍在繼續(xù)，但疫苗接種推動了該地區(qū)的復(fù)蘇?；瘖y品市場(包括彩妝)都實現(xiàn)了復(fù)蘇。在這樣的市場環(huán)境下，得益于開設(shè)新的虛擬商店和其他加強數(shù)字營銷的措施，NARS的份額實現(xiàn)了增長。此外，在促銷活動增加的支持下，資生堂和香水品牌也表現(xiàn)良好。

上半年，EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))業(yè)務(wù)凈銷售額增長35%至514億日元，營業(yè)虧損同比減少95億日元至3億日元。

值得一提的是，在中國市場，資生堂業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼，上半年線上、線下均實現(xiàn)強勁增長，比去年同期增長44.1%，達1441億日元。即便與2019年相比也實現(xiàn)了加速增長。包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰在內(nèi)的主要品牌在618線上購物節(jié)期間銷售排名均有所上升，市場份額不斷擴大。

預(yù)計2021財年營業(yè)利潤增長80.4%

集團整體來看，由于與DOLCE&GABBANAS.R.L.公司解除許可合同(一部分在勞資協(xié)商后確定)產(chǎn)生了特別損失的計入，凈損失達173億日元。去除結(jié)構(gòu)性損失因素，上半年既有業(yè)務(wù)共產(chǎn)生246億日元的凈利潤。此外，EBITDA同比增長251億日元，達389億日元，利潤率為7.7%。

資生堂坦言，受新冠肺炎疫情影響，日本國內(nèi)大量零售店暫停營業(yè)，本國客流量及外國游客均大幅減少。為應(yīng)對疫情影響，集團將戰(zhàn)略重點從銷售額增長轉(zhuǎn)為收益和現(xiàn)金流，并于上半年制定了中長期業(yè)務(wù)目標(biāo)“Win2023andBeyond”，聚焦護膚領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署。此外，資生堂在業(yè)務(wù)重組的同時，大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)減少庫存。就在近日，資生堂中國宣布與博裕投資達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在完成相關(guān)監(jiān)管備案后，于年內(nèi)啟動中國首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機會。

資生堂對于2021財年財務(wù)預(yù)期保持不變，預(yù)計凈利潤為355億日元，與上一年公布的凈虧損116.6億日元相比將大幅增加;營業(yè)利潤預(yù)計將增長80.4%，達到270億日元;銷售額預(yù)計將增長15.9%，達到1.07萬億日元。

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