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公牛集團(tuán)收3億元罰單 “插座一哥”控價(jià)獲利優(yōu)勢(shì)消失

2021-09-28 13:54:27來(lái)源：北京商報(bào)  

歷時(shí)4個(gè)月有余，“插座一哥”公牛集團(tuán)涉反壟斷案終于塵埃落定。9月27日，公牛集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司因違反反壟斷法被處罰約2.95億元。據(jù)悉，此案為浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局(以下簡(jiǎn)稱“浙江市監(jiān)局”)自機(jī)構(gòu)改革以來(lái)，開出的金額最大的反壟斷“罰單”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，公牛集團(tuán)違法被罰，打破其價(jià)格層面的壟斷現(xiàn)象，其控價(jià)獲利優(yōu)勢(shì)消失，隨著插座市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公牛集團(tuán)將面臨著不小的挑戰(zhàn)。

收3億元罰單

根據(jù)公牛集團(tuán)公告，該集團(tuán)于9月27日收到浙江市監(jiān)局出具的《行政處罰決定書》，公牛集團(tuán)違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條“禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”的規(guī)定，構(gòu)成與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。

浙江市監(jiān)局責(zé)令公牛集團(tuán)停止違法行為，作出如下行政處罰：處2020年度中國(guó)境內(nèi)銷售額98.27億元3%的罰款，計(jì)2.95億元。

雖然公牛集團(tuán)并未在公告中披露細(xì)節(jié)，但北京商報(bào)記者從浙江市監(jiān)局發(fā)布的處罰公告中了解到，公牛集團(tuán)自2014-2020年，在全國(guó)范圍內(nèi)(不含港澳臺(tái)地區(qū))在轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件等電源連接和用電延伸性產(chǎn)品銷售渠道與交易相對(duì)人(經(jīng)銷商)達(dá)成并實(shí)施固定和限定價(jià)格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。

據(jù)了解，壟斷大致分為縱向壟斷和橫向壟斷，橫向壟斷是多個(gè)廠家聯(lián)合，縱向壟斷又被稱作價(jià)格壟斷，是單個(gè)廠家內(nèi)部統(tǒng)一價(jià)格的行為，公牛集團(tuán)就是觸犯了縱向壟斷情形。

對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，公牛集團(tuán)的控價(jià)壟斷抑制了市場(chǎng)在資源配置中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮無(wú)形之手的作用，價(jià)格應(yīng)該取決于供需雙方平等博弈、理性談判，而不是生產(chǎn)商單方?jīng)Q定。固定轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格，違反了契約自由原則，價(jià)格應(yīng)當(dāng)由買賣雙方確定，公牛集團(tuán)單方無(wú)權(quán)固定價(jià)格。

關(guān)于此次違反反壟斷法及控價(jià)行為，北京商報(bào)記者對(duì)公牛集團(tuán)進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話并未接通。

事實(shí)上，公牛集團(tuán)被反壟斷調(diào)查源于今年上半年。5月12日，公牛集團(tuán)公告稱，公司在5月11日收到浙江市監(jiān)局《浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于上報(bào)公牛集團(tuán)股份有限公司涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為立案報(bào)備的函》，浙江市監(jiān)局 “決定對(duì)公牛集團(tuán)涉嫌與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議行為進(jìn)行立案調(diào)查。”

不過(guò)在公牛集團(tuán)此前發(fā)布的招股說(shuō)明書中，其披露稱“公司綜合考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、所屬品牌定位及影響力、同類產(chǎn)品過(guò)往價(jià)格和市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格等因素確定價(jià)格指導(dǎo)體系，并根據(jù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估、流通環(huán)節(jié)的合理利潤(rùn)等確定公司對(duì)經(jīng)銷商的供貨價(jià)格”。

除控價(jià)壟斷外，公牛集團(tuán)還存在著專營(yíng)專銷的情況。在其招股說(shuō)明書中，公牛集團(tuán)曾披露在最核心的轉(zhuǎn)換器業(yè)務(wù)方面，要求經(jīng)銷商專營(yíng)專銷，即經(jīng)銷商不可再售賣其他品牌的插座;墻開方面，直轄市、計(jì)劃單列市、省會(huì)城市的經(jīng)銷商也均為專營(yíng)專銷。同時(shí)，在公牛集團(tuán)官方加盟條件中也要求加盟方“高度認(rèn)可公牛經(jīng)營(yíng)理念，愿意遵守專營(yíng)專銷規(guī)則”。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

雖然公牛集團(tuán)在公告中表示，此次處罰不會(huì)對(duì)公司造成較大影響。但根據(jù)其公告來(lái)看，此次處罰金額預(yù)計(jì)會(huì)減少公牛集團(tuán)2021年度利潤(rùn)2.95億元。在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來(lái)，巨額處罰，對(duì)于企業(yè)而言帶來(lái)的較大的警示作用，在此后的行業(yè)發(fā)展中將會(huì)大大減少這種大企業(yè)壟斷行為。

在劉俊?？磥?lái)，這種壟斷行為可以讓一些企業(yè)在不注重產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)力弱的情況下依然獲利。

壟斷行為持續(xù)多久，對(duì)公牛集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的具體影響尚未可知，但已經(jīng)有聲音傳出近年來(lái)公牛集團(tuán)的發(fā)展與其壟斷行為有著一定的關(guān)系。2020年2月6日，公牛集團(tuán)在A股上市，僅用9天時(shí)間，其市值就從500億元左右突破至千億，市值最高時(shí)超過(guò)1500億元。此外，疫情影響下，公牛集團(tuán)2020年整年業(yè)績(jī)也較為平穩(wěn)，報(bào)告顯示，公司全年?duì)I收100.51億元，同比增長(zhǎng)0.11%;凈利潤(rùn)23.12億元，同比增長(zhǎng)0.42%。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此次因壟斷被罰之后，這種控價(jià)、專營(yíng)專銷模式將走不通，公牛集團(tuán)的業(yè)績(jī)或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊憽?/p>

據(jù)了解，目前公牛集團(tuán)在插座市場(chǎng)面臨著不少的挑戰(zhàn)。在公牛集團(tuán)的招股書中，其將跨界入局的小米和老牌廠商飛利浦列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)了解，目前小米產(chǎn)品銷售渠道已經(jīng)全面覆蓋線上線下，獲利于自身渠道優(yōu)勢(shì)，小米插座隨處可見。有數(shù)據(jù)顯示，2015年小米推出的第一款帶USB快充的插排，一上市就成為爆款。與此同時(shí)，得利、飛利浦也都不斷布局插座市場(chǎng)，對(duì)公牛集團(tuán)形成一定的挑戰(zhàn)。

受多方競(jìng)爭(zhēng)擠壓，公牛集團(tuán)2017-2020年的營(yíng)收增速連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，公牛集團(tuán)營(yíng)收分別為72.4億元，90.65億元，100.4億元、100.5億元，增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

在2020年報(bào)中，公牛集團(tuán)方面表示，公司預(yù)計(jì)民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變存在不確定性，如公司不能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，不能鞏固和擴(kuò)大原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)面臨市場(chǎng)份額損失的風(fēng)險(xiǎn)。

而在股價(jià)方面，自今年5月12日公告遭到反壟斷調(diào)查后，公牛集團(tuán)的股價(jià)一度震蕩上漲。不過(guò)，自7月中旬開始公牛集團(tuán)股價(jià)開始一路下滑，截至9月27日收盤，每股報(bào)163.99元，較遭反壟斷調(diào)查前下跌13%，目前公司總市值為986億元。

鮑躍忠表示，隨著壟斷現(xiàn)象的打破，公牛集團(tuán)所謂的控價(jià)獲利優(yōu)勢(shì)不在，插座市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，公牛集團(tuán)想要在市場(chǎng)中依舊保持領(lǐng)先地位，顯然存在不小的挑戰(zhàn)，同時(shí)也將需要加大產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量管控。

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