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谷歌打算將其云平臺(tái)的抽成大幅降低 從原來的20%降至3%

2021-09-28 15:08:53來源：北京商報(bào)  

不管是“蘋果稅”還是“谷歌稅”，抽成是這些科技巨頭最具爭議的部分。如今，谷歌蠢蠢欲動(dòng)，打算將其云平臺(tái)的抽成大幅降低。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，據(jù)CNBC援引知情人士報(bào)道，谷歌正在計(jì)劃下調(diào)客戶在其云平臺(tái)(Google Cloud Platform)上向其他供應(yīng)商購買軟件時(shí)獲得的收入分成，將抽成比例從原來的20%降至3%。

對(duì)于該計(jì)劃的具體情況以及何時(shí)執(zhí)行，北京商報(bào)記者聯(lián)系了谷歌公司，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。不過谷歌發(fā)言人在給媒體的一封電子郵件中表示，“我們的目標(biāo)是為合作伙伴提供行業(yè)內(nèi)最好的平臺(tái)和最具競爭力的激勵(lì)措施。我們可以確認(rèn)，收費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變正在進(jìn)行中，我們很快將公布更多關(guān)于這方面的消息”。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界看來，谷歌如果降低抽成，最大目的應(yīng)該是想吸引軟件制造商與合作者，以提高谷歌云平臺(tái)的市場份額。CNBC的報(bào)道也指出，這是谷歌云計(jì)算服務(wù)部門首席執(zhí)行官Thomas Kurian自2019年上任以來，為提高競爭力而作出的最新努力。

彼時(shí)，Thomas Kurian從甲骨文來到谷歌，主要的任務(wù)就是趕超亞馬遜的AWS和微軟的Azure。但三年過去，這方面并沒有很大起色。

在市場份額方面，谷歌目前仍然落后于AWS和Azure。長期跟蹤云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施市場發(fā)展的Synergy Research Group的最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在云市場拿下33%的份額，微軟占有20%，谷歌云只有10%。

此外，雖然客戶可以在谷歌云市場上獲得一些知名軟件公司的產(chǎn)品，包括Confluent、Elastic、MongoDB和Twilio，但該平臺(tái)沒有Accenture、Equifax、FactSet、Freshworks、Hewlett Packard Enterprise和賽靈思等公司的產(chǎn)品，AWS則提供了這些產(chǎn)品。

不僅市場份額不及對(duì)手，與這些公司相比，谷歌的云端業(yè)務(wù)仍然是門虧本生意。在第二季度，谷歌報(bào)告其云部門收入為46億美元，但運(yùn)營虧損為 5.91 億美元。

Gartner公司的高級(jí)分析師Raj Bala說：“AWS公司在云計(jì)算行業(yè)擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，微軟公司擁有大量采用該公司產(chǎn)品和服務(wù)的客戶。谷歌云在這兩個(gè)方面都不具備這樣的優(yōu)勢。”

但與此同時(shí)，這些競爭對(duì)手的抽成比例卻大大低于谷歌。根據(jù)瑞銀分析師今年早些時(shí)候的估計(jì)，AWS抽成比例約為5%，每年產(chǎn)生約10億至20億美元的收入。微軟則在7月宣布將抽成比例從20%降至3%。

同時(shí)，谷歌公司也打算在云平臺(tái)服務(wù)方面進(jìn)行更多嘗試。谷歌母公司Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat在該公司第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們將繼續(xù)加快投資步伐，擴(kuò)大員工規(guī)模，在計(jì)算、銷售和營銷方面也是如此，我們將進(jìn)行全面的擴(kuò)張。”

雖然這些投資是谷歌云的關(guān)鍵，但它們并不是靈丹妙藥。一些客戶還曾抱怨他們的服務(wù)質(zhì)量不高。Gartner公司在其最新的魔力象限報(bào)告中指出，“我們調(diào)查的一些企業(yè)在使用谷歌云平臺(tái)之后表示體驗(yàn)很差。這在很大程度上源于谷歌云的快速增長以及由此導(dǎo)致的組織方面的不成熟”。

種種因素疊加，谷歌云到了不得不作出改變的時(shí)候。而除了提升自身競爭力的考量，楊世界認(rèn)為，谷歌下調(diào)抽成也是在反壟斷監(jiān)管下的大勢所趨。如今隨著全球不斷掀起對(duì)蘋果、谷歌等在內(nèi)的科技巨頭進(jìn)行反壟斷調(diào)查，以及制定相關(guān)法案，迫使這些科技巨頭不得不作出改變。

事實(shí)上，在《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games大戰(zhàn)蘋果、谷歌后，科技巨頭們的高昂抽成費(fèi)已經(jīng)開始松動(dòng)。自那之后，這些公司的應(yīng)用商店將不再被允許禁止開發(fā)商提供鏈接或其他通訊方式。

而近幾個(gè)月來，平臺(tái)手續(xù)費(fèi)的問題漸漸攤在社會(huì)目光下，成為眾人的討論焦點(diǎn)。無論是面向消費(fèi)者的Google Play Store、App Store，或者為企業(yè)服務(wù)的云端平臺(tái)，都不再收取過高的手續(xù)費(fèi)。

今年7月，谷歌下調(diào)了通過其應(yīng)用商店進(jìn)行購買的傭金費(fèi)率，將開發(fā)者每年獲得的最初100萬美元收入分成從30%降至15%。與此同時(shí)，蘋果也為年銷售額低于100萬美元的應(yīng)用開發(fā)商提供了同樣的優(yōu)惠。此外，微軟在8月份將從Windows應(yīng)用商店購買游戲的抽成比例從30%下調(diào)至12%。

楊世界進(jìn)一步指出，以谷歌、蘋果為代表，各家平臺(tái)的抽成漸漸成為政府、消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然相比消費(fèi)領(lǐng)域，企業(yè)服務(wù)并沒有受到太多的審查與公眾壓力，但靠手續(xù)費(fèi)創(chuàng)造營收的行為可能已經(jīng)不再那么有效。

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