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吃雞類游戲市場走向飽和 那些瞄準“吃雞”的資本們還有“戲”嗎

2021-08-11 17:43:31來源：北京商報   

推出熱門游戲《絕地求生》的韓國游戲開發(fā)商Krafton終于進入了資本市場，但卻并未能獲得一個圓滿的開端，反而是不僅上市首日股價大跌，最高跌幅一度達到20%，緊跟著到了8月11日的上市第二天，依舊未能停止股價下跌。有分析稱，這受到了Krafton營業(yè)額中超九成都來自于《絕地求生》的影響，使得業(yè)內(nèi)擔(dān)心對單一產(chǎn)品過度依賴而影響該公司后續(xù)穩(wěn)定。但不可否認的是，《絕地求生》帶火了吃雞類游戲，并有更多資本對此產(chǎn)生興趣并選擇入局。而此次Krafton的股價下跌無疑也引發(fā)資本的廣泛關(guān)注，開始思考吃雞類游戲的未來。

上市兩天股價持續(xù)下跌

憑借著《絕地求生》在全球范圍內(nèi)的市場影響力，并帶著此前首次公開募股融資38億美元獲得“韓國有史以來第二大IPO”“近10年來韓國最大規(guī)模IPO”的標簽，Krafton在各方關(guān)注下正式上市。

然而，上市后的Krafton卻直接面臨股價的持續(xù)下跌。在8月10日上市首日，Krafton的股價跌幅一度達到20%，截至當(dāng)日收盤時，股價跌幅仍達到了10%，成為今年韓國綜合股價指數(shù)(KOSPI)首只在上市首日下跌的新股。隨后到了8月11日上市第二天，Krafton依舊未能擺脫股價下跌，據(jù)韓國交易所官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至北京時間12時，Krafton的股價跌幅已達7.16%。

當(dāng)下持續(xù)的股價下跌也與Krafton上市前場外報價與公司估值持續(xù)攀升的情形呈現(xiàn)一定反差。公開資料顯示，去年Krafton在還未正式啟動首次公開募股(IPO)工作前，曾不時透露出準備上市的消息，尤其是Krafton董事長張炳圭對外發(fā)出的“公司總有一天要IPO”的宣告，使得該公司估值不斷上漲，場外報價從每股40萬韓元增長至80萬韓元，令公司估值達到6萬億韓元，隨后仍繼續(xù)攀升，漲至場外報價每股180萬韓元。

對于當(dāng)下的股價情況，北京商報記者聯(lián)系Krafton方面，截至發(fā)稿時暫未得到回應(yīng)。而業(yè)內(nèi)有分析稱，此次上市后的股價反饋也或多或少有些意料之中，原因在于Krafton的業(yè)績雖保持增長，但對《絕地求生》這款游戲極為依賴，且今年一季度，這一款游戲收入在公司營業(yè)額的占比就達到了96.7%，再加上Krafton約合38億美元的IPO規(guī)模較為龐大，以及投資者對于股市泡沫的擔(dān)憂，由此引發(fā)當(dāng)下的反饋。

吃雞類游戲市場走向飽和

盡管Krafton上市后股價下跌，但《絕地求生》這款游戲所展現(xiàn)的吸金力毋庸置疑，不僅自2017年正式發(fā)售以來，共計賣出超過1.5億份，還在Steam平臺上成為最快賣出100萬套的游戲;最快達到1億美元銷售額的游戲;最快達到200萬名玩家同時上線的游戲;最常被玩家游玩的游戲;擁有最多同時上線玩家數(shù)的游戲;擁有最多同時上線玩家數(shù)的非Valve推出的游戲;首款非Valve推出、最多人游玩的游戲，由此獲得7項吉尼斯紀錄。

《絕地求生》的火爆也為Krafton帶來豐厚的收益，這從業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的營業(yè)額占比便可見一斑，同時這也吸引著其他資本的關(guān)注，紛紛試圖入局該類游戲。

首先不可不提的便是騰訊，且一出手便是多次收購krafton前身藍洞公司的股份，一躍直接坐上第二大股東的位置，同時還推出《絕地求生》中國版手游《和平精英》，賺得盆滿缽滿。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年上半年，騰訊的《和平精英》和《PUBG Mobile》便獲得近15億美元收入。

除此以外，其他諸多大廠也紛紛加碼。其中在《絕地求生》發(fā)行當(dāng)年，便已有網(wǎng)易推出《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》，智明星通推出吃雞類手游《Last Battleground：Survival》，星輝娛樂旗下公司代理發(fā)行吃雞類游戲《叢林法則：大逃殺》，小怪獸工作室開發(fā)《光榮使命》等消息，此后仍有源源不斷的吃雞類游戲上線，如《香腸派對》等，籠絡(luò)了一批玩家。

在游戲行業(yè)分析師趙勇看來，Krafton的股價下跌也在一定程度上與資本市場環(huán)境有關(guān)，單以游戲的角度來看，目前吃雞類游戲市場正逐漸走向飽和，老牌熱門游戲占有較大份額，此時同類新游若想上線后分得一杯羹，并獲得市場和玩家的青睞，需要有絕對的創(chuàng)新與更好的體驗。

融合延展挖掘新增量

雖然吃雞類游戲的市場趨于飽和，再加上其他類型游戲上線存在的競爭與沖擊，對吃雞類游戲開發(fā)商、發(fā)行商帶來了挑戰(zhàn)，但多方仍并未輕易放棄吃雞類游戲，繼續(xù)嘗試挖掘更大的市場價值。

Krafton自己便是其中之一，公開資料顯示，《絕地求生》的新手游《絕地求生：New State》將于8月27日-29日在iOS和安卓平臺開啟第二輪Alpha測試，測試范圍包括亞洲、中東、土耳其、埃及等地區(qū)。與此同時，該公司還正計劃根據(jù)《絕地求生》的IP進行游戲、電影等領(lǐng)域的延展開發(fā)。

此時，騰訊也在圍繞《和平精英》進行一系列布局，不僅去年10月已上線《和平精英》首檔電競真人秀《落地成雙》，還計劃推出衍生自制動畫與漫畫內(nèi)容，推出《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片、“和平精英”漫畫作品等。

“新手游《絕地求生：New State》的上線有著第一款產(chǎn)品所積累的粉絲與影響力，這是該新手游計劃推向市場的基礎(chǔ)，如若是其他完全新生的吃雞類游戲，所面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。”趙勇認為，在游戲市場挖掘到一定程度后，相關(guān)公司往往便會開始考慮衍生延展，一方面是為了提升活躍度，另一方面也是以IP的形式開辟新的收入來源。機會是存在的，但就看具體操作手段，能否保證水準實現(xiàn)錦上添花的效果。

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