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上半年名表拍賣情緒高漲 百達(dá)翡麗在上半年拍賣市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭

2021-08-31 13:45:30來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)   

隨著疫情走向下半場(chǎng)，整體市場(chǎng)的復(fù)蘇已不再是新聞。今年6月，瑞士腕表出口額達(dá)到20億瑞士法郎，比2019年同期的出口額增長(zhǎng)了12.5%。而2021年上半年的奢侈腕表領(lǐng)域的反彈不僅讓一級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)下了佳績(jī)，在二級(jí)拍賣市場(chǎng)中同樣帶來(lái)不少驚喜。

專業(yè)腕表咨詢公司The Mercury Project發(fā)布的《Hammertrack 2021上半年鐘表業(yè)拍賣市場(chǎng)報(bào)告》顯示，幾大龍頭拍賣行——佳士得、富藝斯、蘇富比、安帝古倫、邦瀚斯和保利拍賣——在剛剛過(guò)去的上半年中共拍出8383件腕表商品，其中有18塊腕表的價(jià)格超過(guò)了100萬(wàn)瑞士法郎。上半年總拍賣成交額高達(dá)2.41億瑞士法郎(折合人民幣約為17.05億元)，與去年同期相比暴漲239%，比2019年增長(zhǎng)了49%，取得了激動(dòng)人心的開(kāi)創(chuàng)性的進(jìn)展。報(bào)告預(yù)測(cè)：“有了這樣的增長(zhǎng)，今年全年的腕表市場(chǎng)總拍賣價(jià)將突破4億瑞士法郎大關(guān)，超越2019年時(shí)候的3.9億瑞士法郎總成交價(jià)。”

早在今年開(kāi)春，各大拍賣行已經(jīng)陸續(xù)重啟線下拍賣會(huì)，但持續(xù)反復(fù)的疫情并未讓線上拍賣會(huì)的銷售增速放緩。今年上半年組織的64場(chǎng)拍賣中，有38場(chǎng)為線上的拍賣會(huì)。線下腕表拍賣會(huì)總銷售創(chuàng)下了2.052億瑞士法郎的佳績(jī)，比2019年同期上升了38%。而與2019年同期相比，2021年上半年在線拍賣成交增長(zhǎng)了486%，達(dá)5400萬(wàn)瑞士法郎，占拍賣總成交額的22%。現(xiàn)場(chǎng)拍賣和線上拍賣的腕表平均價(jià)格為59345瑞士法郎和10298瑞士法郎，折合人民幣約為41.98萬(wàn)元和7.28萬(wàn)元。

大量線上拍賣會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為新來(lái)的競(jìng)標(biāo)者提供了各種新鮮的產(chǎn)品，導(dǎo)致了線上拍賣會(huì)人氣十分火爆。今年以來(lái)，有更多40歲以下的年輕收藏家和新的國(guó)際競(jìng)標(biāo)者涌入了名表拍賣市場(chǎng)。例如，蘇富比的腕表買家群體中，今年40歲以下的新加坡買家數(shù)量幾乎翻了一番，從2017年的12%上升到2020年的29%。而今年三月佳士得的迪拜拍賣會(huì)就吸引了來(lái)自37個(gè)國(guó)家的558名競(jìng)標(biāo)者注冊(cè)，其中有不少還是來(lái)自挪威、埃塞俄比亞和烏干達(dá)等國(guó)家的首次競(jìng)投者。兩個(gè)月前舉辦的富藝斯“名表薈萃-香港XII”，其在線競(jìng)拍者增加了30%。The Mercury Project的創(chuàng)始人Thierry Huron表示：“從2019年的22場(chǎng)增加到2020年的144場(chǎng)，線上拍賣的興起吸引了更多年輕觀眾的到來(lái)——他們是渴望物有所值的新一代收藏家。盡管他們并非對(duì)所有價(jià)位的腕表都足夠敏感，但無(wú)疑百達(dá)翡麗和勞力士依然是最受歡迎的品牌。”

報(bào)告顯示，在眾多知名腕表品牌中，百達(dá)翡麗憑借高達(dá)8100萬(wàn)瑞士法郎的銷售額，繼續(xù)在上半年拍賣市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，幾乎是排在第二名的經(jīng)典名表品牌勞力士的四倍。而最讓人意想不到的是來(lái)自法國(guó)的年輕制表品牌F.P.Journe，今年上半年突然發(fā)力，成為躋身暢銷品牌前三名的“黑馬”。百達(dá)翡麗的年產(chǎn)量約為6萬(wàn)只，勞力士的產(chǎn)量為100萬(wàn)只，而奉行“少而精”的F.P.Journe每年生產(chǎn)的腕表還不到1000只。但今年上半年，F(xiàn).P.Journe憑借賣出的44款腕表，共收獲980萬(wàn)瑞士法郎的銷售額，與賣出了88款腕表、銷售額為2110萬(wàn)瑞士法郎的勞力士幾乎稱得上“并駕齊驅(qū)”。

今年上半年共有8場(chǎng)腕表拍賣總額超過(guò)了千萬(wàn)瑞士法郎，其中佳士得主辦了4場(chǎng)，富藝斯主辦了2場(chǎng)，安帝古倫主辦了2場(chǎng)。而在標(biāo)價(jià)超過(guò)100萬(wàn)瑞士法郎的腕表中，佳士得成功賣出了9只，富藝斯賣出5只，保利拍賣和蘇富比各賣出1只?？傮w上看，憑借2021年春夏的這波攻勢(shì)，佳士得無(wú)疑成為了腕表領(lǐng)域中拍賣行的“頭羊”。而它的銷售額自2019年以來(lái)幾乎是翻了一番，2021年上半年達(dá)到了破紀(jì)錄的8450萬(wàn)瑞士法郎。

但佳士得的策略也十分簡(jiǎn)單，主要通過(guò)策劃一系列更能包容“標(biāo)價(jià)合理”的腕表來(lái)吸引年輕人和世界各地的新手藏家的關(guān)注。報(bào)告亦指出：“線上拍賣提供了更多不同類型的鐘表，更容易適應(yīng)新買家的需求，尤其是剛剛加入傳統(tǒng)腕表收藏圈子的千禧一代。”

佳士得奢侈品部全球董事總經(jīng)理Aline Sylla-Walbaum表示：“今年上半年，佳士得迪拜、日內(nèi)瓦、香港和紐約的鐘表團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)異常強(qiáng)勁。不僅策劃了具有稀有性、重要性和極高價(jià)值水平的多樣化名表拍賣會(huì)，而且還面向更大的客戶群打開(kāi)了市場(chǎng)。無(wú)論是日常佩戴的經(jīng)典傳奇腕表、剛開(kāi)始收藏的腕表玩家，還是歷經(jīng)數(shù)十年尋覓希望獲得珍稀表種的客戶，都可以滿足他們的愿望。”截至目前，佳士得共策劃了18場(chǎng)腕表拍賣活動(dòng)，其中14場(chǎng)是線上的拍賣，拍出的腕表均價(jià)在每件7800瑞士法郎左右(折合人民幣約為55176元)。

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