環(huán)球快看點(diǎn)丨【地評線】東湖評論:農(nóng)文旅游營銷是門“技術(shù)活”
(資料圖片僅供參考)
第二屆江蘇董浜農(nóng)文旅節(jié)開幕以來,黃金小玉米節(jié)、荷花節(jié)等系列主題活動精彩紛呈。每天都有人來荷花浜欣賞百畝荷塘,附近的村民也經(jīng)常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩,農(nóng)文旅節(jié)的舉辦充分帶動了當(dāng)?shù)匦蓍e旅游。(7月18日《農(nóng)民日報》)
以節(jié)帶動,提升引流熱度,以節(jié)興農(nóng)、以節(jié)促旅實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興,是近年來一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅(qū)動,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合,較好地帶動和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施,可以預(yù)見,農(nóng)村發(fā)展會越來越好,農(nóng)村環(huán)境會越來越美,農(nóng)村的吸引力會越來越大,農(nóng)文旅游會成為中國經(jīng)濟(jì)一道亮麗的風(fēng)景線。在這種大趨勢下,發(fā)展農(nóng)文旅游,營銷將成為一門“技術(shù)活”。
就目前而言,發(fā)展農(nóng)文旅游,依靠傳統(tǒng)營銷模式會存在幾個問題:第一,單一的節(jié)會宣傳模式很難達(dá)到吸引游客目光的效果;其二,地域特色形象定位不準(zhǔn),達(dá)不到品牌營銷的效果。比如一些地方見“農(nóng)家樂”旅游火爆,紛紛跟風(fēng)上,但因?yàn)樽陨砣狈ζ放铺厣?,最終不容易做起來;其三,旅游資源全域不“全”,形成不了資源整合營銷。這幾個問題,無疑會成為制約農(nóng)文旅游發(fā)展的“瓶頸”。
筆者認(rèn)為,要將農(nóng)文旅游營銷這門“技術(shù)活”做好,應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行探索。首先,對自身品牌形象定位要準(zhǔn)。到底是“農(nóng)家樂”、生態(tài)游、紅色旅游或是其它模式,應(yīng)讓游客有清晰的了解。
其次,應(yīng)將旅游資源整合好。摒棄景區(qū)“單打獨(dú)斗”或“春風(fēng)一度”的局面,不能花開人如潮,花落門庭也冷落,應(yīng)打造“處處是景觀,四季都能玩”,讓游客來得了,能住下,并且玩得開心。
第三,要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。當(dāng)下創(chuàng)新是發(fā)展的主題,農(nóng)文旅游營銷當(dāng)然也不例外?,F(xiàn)實(shí)中,游客大多會具有“喜新厭舊”的特性,因此,應(yīng)主動發(fā)掘市場需求,比如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段,以及網(wǎng)紅直播傳播迅速、受眾廣的特點(diǎn),及時發(fā)布開發(fā)新穎創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品信息,吸引游客。
總之,發(fā)展農(nóng)文旅游要用多樣化的手段,切實(shí)把旅游營銷這門“技術(shù)活”做好。讓農(nóng)文旅游成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施,拉動地方經(jīng)濟(jì)乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:張友江(湖北大冶)
標(biāo)簽: 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)文旅游營銷
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