新一輪家電下鄉(xiāng)箭在弦上 流程透明真正讓利于民
新一輪家電下鄉(xiāng)行動大幕即將開啟。6月8日,北京商報記者獲悉,隨著政策的明朗與近期全國多地陸續(xù)推出家電補貼政策,機構(gòu)預(yù)計新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強,促進家電更新與新增需求的釋放。但有關(guān)分析指出,隨著農(nóng)村家電市場出現(xiàn)的新變化,與第一次家電下鄉(xiāng)不同,因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要。
重啟下鄉(xiāng)打開想象空間
新一輪家電下鄉(xiāng)顯然不是空穴來風(fēng)。5月31日在多部委舉行的發(fā)布會上,工信部副部長徐曉蘭介紹,后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動,進一步促進大宗商品的消費。此前在4月20日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》,其中明確提出,將推動家電、電子產(chǎn)品等回收利用,并鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。
我國的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點,給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產(chǎn)品銷售價格13%的財政補貼。2009年2月家電下鄉(xiāng)政策推廣全國,帶動主要家電產(chǎn)品銷量快速攀升,自2009年二季度起季度增速基本維持在20%以上。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結(jié)束。
在業(yè)內(nèi)人士看來,如今政府層面再提家電下鄉(xiāng),其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),僅今年一季度,中國家電零售額1444 億元,同比下降10.3%。此外,海外市場不確定性增加,疊加原材料價格高企等因素,都讓家電市場雪上加霜。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為,2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著,不僅令農(nóng)村消費者獲得實惠,對企業(yè)而言也是開拓市場的機會,十余年前的經(jīng)驗,也為如今家電的銷售困局指明了出路。
消費電子專家許意強則對北京商報記者表示,當年海爾、美的、長虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng),成功推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費升級,極大拓展了用戶群體。和當年相比,如今京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展,會使銷售渠道更加高效、完善,從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。
因地制宜實現(xiàn)精準補貼
有關(guān)分析認為,由于近年來農(nóng)村居民收入提高,消費增長,電器保有量也顯著上升,甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢,若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動,就不可能像以前一樣“大水漫灌”,而是需要找到新的增長點。
在企業(yè)看來,以舊換新是最顯著的消費潛力來源。長虹相關(guān)負責人對北京商報記者表示,由于經(jīng)歷了十幾年前家電下鄉(xiāng)政策等拉動,目前鄉(xiāng)村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外,實現(xiàn)“雙碳目標”的大背景持續(xù)為家電的更新?lián)Q代提供支持,長虹目前開展的“真拆換新”活動,也正是對這一背景的響應(yīng)。
值得注意的是,本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點,不同于上一次中央統(tǒng)一規(guī)劃,近期四川、貴州、山西、山東等多個省市紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務(wù)廳攜手國美、蘇寧等知名家電行業(yè)推動家電下鄉(xiāng),擴大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進家電消費若干措施》,共計發(fā)放2億元消費券,購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品時,按照單件商品銷售發(fā)票金額,發(fā)放相關(guān)面值的消費券。
許意強認為,因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要,因為近年來家電市場本身就有細分趨勢,產(chǎn)品和需求均日新月異,農(nóng)村市場的家電需求目前仍在發(fā)展、轉(zhuǎn)型和變革之中,根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民需求精準補貼,才能推動電器新品在農(nóng)村市場鋪開。
梁振鵬則具體舉例稱,現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品,在農(nóng)村市場依然少見,這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品,都能轉(zhuǎn)化為未來的增長點。
北京商報記者發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細分賽道上發(fā)力。像蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務(wù),為用戶提供綠色家電購買的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作,提速8K電視的普及步伐。
流程透明真正讓利于民
除了補貼方式需要更加細致、精準,業(yè)內(nèi)專家相信,本輪家電下鄉(xiāng)也會規(guī)避前次中的弊病,讓流程更加公開透明,讓消費者得到更切實的實惠。
產(chǎn)業(yè)觀察家康釗對北京商報記者談到,2008年開始的家電下鄉(xiāng)政策的效果非常好,當時促進了農(nóng)村家電消費的熱潮。但也暴露出一些問題,當時,一些生產(chǎn)廠家把一些技術(shù)含量低、使用壽命短的家電產(chǎn)品,打著“下鄉(xiāng)”的招牌銷往農(nóng)村。把農(nóng)村當作那些城市滯銷、落后產(chǎn)品的傾銷地;另外,經(jīng)常有騙取家電下鄉(xiāng)補貼的事情發(fā)生,例如讓產(chǎn)品價格“先升再降”。
康釗直言:“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費者得到實惠,還是要注意務(wù)實,不要把農(nóng)村當作過時產(chǎn)品的促銷地,不要把農(nóng)村市場當作消化庫存的地方,對于騙取家電下鄉(xiāng)補貼的,要加大打擊力度。”
針對上次家電下鄉(xiāng)的弊端,北京商報記者了解到,包括格力、長虹等企業(yè)都制定了相關(guān)的政策和流程,從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區(qū)相關(guān)負責任人對北京商報記者介紹稱,目前長虹·美菱中國區(qū)推進線上線下一體化,今年又嚴格執(zhí)行“全價值鏈管控”,總部定價,剛性控價,嚴懲亂價,而且制定了相應(yīng)的監(jiān)管及督查制度,從根源上避免了價格“先漲再降”的問題。此外,長虹還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構(gòu),將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu),不再進行舊家電的二次銷售,相信隨著各地家電下鄉(xiāng)政策利好逐步釋放,除了撬動被疫情抑制的消費外,長期來看,也將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
另有業(yè)內(nèi)觀點分析稱,新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分,2022年中央一號文件明確提到,著力推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上,重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)??梢韵胍姡诒敬渭译娤锣l(xiāng)中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費者,家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài),實現(xiàn)多種經(jīng)營的有利工具。
今年,多部委發(fā)布的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出,到2025年,文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立,形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌,業(yè)內(nèi)人士相信,落實新一輪家電下鄉(xiāng),很大程度上可以促使縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)成為經(jīng)濟活力的新源泉。
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