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羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服賣斷貨什么原因?

2021-12-13 11:05:28來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)  

隨著冷空氣的到來(lái)，御寒裝備成為熱門產(chǎn)品。很多人早就開始買羽絨服了。今年羽絨服消費(fèi)有哪些趨勢(shì)?據(jù)央視官方微博12月12日消息，今年羽絨服價(jià)格持續(xù)上漲，但消費(fèi)者購(gòu)買羽絨服的熱情絲毫沒(méi)有下降，部分中高端產(chǎn)品一度缺貨。據(jù)中國(guó)國(guó)家商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不再停留在價(jià)格上。

北京：羽絨服銷售價(jià)格上漲。

中高端產(chǎn)品已成為消費(fèi)的主流。

記者來(lái)到北京國(guó)貿(mào)商城的一家高端羽絨服店。目前店內(nèi)經(jīng)典聯(lián)名羽絨服基本處于斷碼斷貨狀態(tài)。

銷售人員：只能全國(guó)調(diào)整，北京賣得太快，沒(méi)貨。

隨后，記者來(lái)到北京西單的一家羽絨服旗艦店。上下兩層的羽絨服價(jià)格基本在1000元以上，風(fēng)衣羽絨的平均價(jià)格在4000-6000元之間。11月底剛剛推出的高端高峰2.0系列羽絨服價(jià)格為14900元，比去年的1.0版本高出近30%。店長(zhǎng)說(shuō)，今年消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的接受度遠(yuǎn)高于往年。

羽絨服品牌店經(jīng)理:如果是高端戶外，銷售額可以占店鋪整體銷售額的25%到26%。

除高端品牌外，中端品牌羽絨服也在本周寒潮前迎來(lái)了銷售小高峰。

羽絨服品牌副經(jīng)理黃偉：寒潮即將來(lái)臨。我們店的員工明顯高于以前。12月，平均每天銷量約為6萬(wàn)元和7萬(wàn)元。在西單購(gòu)物中心，每月銷量基本超過(guò)200萬(wàn)元。

據(jù)中國(guó)國(guó)家商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不再停留在價(jià)格上。

中國(guó)羽絨業(yè)協(xié)會(huì)主席姚曉曼：一些國(guó)內(nèi)大型企業(yè)也在中高端市場(chǎng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正逐漸走出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

加工企業(yè)利潤(rùn)承壓，成本不斷上升。

雖然羽絨服市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)改善，廉價(jià)品牌的價(jià)格也在上漲，但羽絨服是否進(jìn)入了越貴越好的時(shí)代?除了原材料上漲的壓力外，還有哪些因素支持它?

記者了解到，羽絨服的成本占羽絨服成本的30%以上，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬(wàn)元/噸上漲到39萬(wàn)元/噸左右，上漲了45%。再加上勞動(dòng)力、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌利潤(rùn)率。

羽絨服品牌副經(jīng)理黃偉：一件衣服的綜合生產(chǎn)成本增加了近50%，是近十年來(lái)最高的。

成本的上升迫使企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，開開拓新的市場(chǎng)藍(lán)海。在設(shè)計(jì)師魏偉經(jīng)營(yíng)的全品類女裝品牌中，她設(shè)計(jì)的羽絨服曾經(jīng)成為秋冬的熱門品類。她告訴記者，過(guò)去羽絨服保暖是第一位的，但現(xiàn)在她嘗試了更多的發(fā)散設(shè)計(jì)。羽絨服的設(shè)計(jì)要求高于普通成衣。從制版設(shè)計(jì)到羊絨充盈控制，都給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

此外，人們對(duì)羽絨服功能的追求也在提高，如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航等。一些企業(yè)也開始在羽絨服上應(yīng)用更高質(zhì)量、更科技的面料。

設(shè)計(jì)師表示，隨著國(guó)潮文化接受度的提高，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、技術(shù)、功能、技術(shù)等方面都比以前有了更多的品牌溢價(jià)空間。

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