唯品會連續(xù)38個季度實現(xiàn)盈利 拓展非穿戴類產(chǎn)品
通過鞏固品牌特賣戰(zhàn)略形成差異化競爭優(yōu)勢,唯品會已連續(xù)實現(xiàn)38個季度盈利。
近日,在線品牌折扣零售商唯品會(VIPS.US)公布了2022年第一季度業(yè)績報告,報告期內(nèi),唯品會實現(xiàn)總營收252億元(人民幣,下同),同比下滑11.3%;實現(xiàn)歸屬股東凈利潤11億元,去年同期為15億元;不按美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)歸屬股東凈利潤14億元,去年同期為17億元。
自2021年在獲取高質(zhì)量用戶上進(jìn)行投入后,唯品會進(jìn)一步增強了用戶粘性。唯品會2022年第一季度超級VIP活躍用戶數(shù)同比增37%,對一季度線上凈商品交易總額貢獻(xiàn)占比達(dá)38%。
連續(xù)38個季度實現(xiàn)盈利
自從回歸“特賣”戰(zhàn)略后,唯品會體現(xiàn)出較強的抗風(fēng)險能力。
盡管業(yè)績表現(xiàn)受到疫情影響,但唯品會2022年一季度利潤率保持韌性,并連續(xù)38個季度實現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,唯品會實現(xiàn)凈收入252億元,Non-GAAP凈利潤14億元,Non-GAAP凈利率保持在5%以上。
此外,唯品會2022年一季度商品交易總額(GMV)為426億元,相較上年同期的461億元有所縮減;活躍客戶數(shù)為4220萬,上年同期為4580萬,總訂單數(shù)為1.664億,上年同期為1.755億。
不過,公司的營收增長速度逐漸放緩。財報顯示,2016年-2021年,唯品會的營收增速分別為40.8%、28.84%、15.93%、10.03%、9.5%、15%。在業(yè)內(nèi)人士看來,這與疫情之下消費低迷,行業(yè)整體環(huán)境有關(guān)。據(jù)唯品會預(yù)估,2022年第二季度,公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入222億元至237億元之間,同比下降約20%至25%。
唯品會董事長兼CEO沈亞此前介紹,2021年唯品會在獲取用戶的成本上做了一些調(diào)整,不再亂花錢,而是在獲取高質(zhì)量用戶上進(jìn)行投入。
在國內(nèi)線上零售市場相對承壓的情況下,唯品會2022年第一季度超級VIP活躍用戶數(shù)同比增37%,對一季度線上凈商品交易總額貢獻(xiàn)占比達(dá)38%。唯品會稱,超V用戶具有高復(fù)購率、高購買力、高留存率等特點。
在用戶增長策略調(diào)整下,唯品會2021年第四季度營銷費用下降至11億元,上年同期為17億元,營銷費用占總凈收入的比例同比下降約1個百分點。
2022年一季度唯品會的總營業(yè)費用為39億元,同比下降11%,總營業(yè)費用占比總收入為15.4%,與上年持平。唯品會首席財務(wù)官崔大偉表示,一季度公司采取了更嚴(yán)格的成本和費用管理措施,實現(xiàn)了彈性利潤,未來將繼續(xù)優(yōu)化運營效率,并提供健康和可持續(xù)的盈利能力。
拓展非穿戴類產(chǎn)品
唯品會是一家做品牌特賣的電商,主營服裝服飾、大牌美妝等,近年來,其向“綜合性+特賣”電商加速,品類越來越豐富。
去年以來,唯品會增加了日用品等非穿戴類產(chǎn)品供應(yīng),不斷完善家電、家紡產(chǎn)品矩陣,今年1-3月,國產(chǎn)品牌科沃斯、小熊和九陽在唯品會的整體銷售額同比增長明顯,其中九陽空氣炸鍋銷售額同比增幅高達(dá)11倍。
唯品會表示,在未來將持續(xù)專注服飾穿戴優(yōu)勢品類,深化核心頭部大牌合作,進(jìn)一步強化供應(yīng)鏈能力,提供極致性價比好貨,創(chuàng)造發(fā)展的內(nèi)生動力。
唯品會表示,將進(jìn)一步凸顯“好品牌的超值價”這一特賣模式的核心競爭力,聚焦高價值、高潛能核心用戶運營,確保用戶數(shù)的快速增長是高質(zhì)量、可持續(xù)的。
唯品會現(xiàn)金流狀況良好,截至3月31日,唯品會擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和限制性現(xiàn)金143億元、短期投資50億元,截至3月31日止十二個月的自由現(xiàn)金流為26億元。
2021年5月,唯品會推行了價值五億美元的回購計劃,而今年的3月31日,唯品會再次宣布將在未來24個月內(nèi)回購不超過10億美元的美國存托股票或A類普通股,預(yù)計使用現(xiàn)有現(xiàn)金余額為回購提供資金。崔大偉表示:“此舉體現(xiàn)了唯品會對公司長期發(fā)展和為股東創(chuàng)造價值的信心。”
中信證券認(rèn)為,繼續(xù)看好低線升級大周期下折扣零售賽道的長期機會,但競爭格局惡化下,唯品會的長期競爭力仍需觀察。
標(biāo)簽: 鞏固品牌特賣戰(zhàn)略 在線品牌折扣零售商唯品會 歸屬股東凈利潤 季度盈利
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