盛迅達轉(zhuǎn)型直播帶貨業(yè)績翻盤網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

2022-05-23 16:15:58來源：長江商報

自從引入網(wǎng)紅“辛巴”及辛選控股后，直播帶貨就逐漸成為了盛訊達(300518.sz)業(yè)績貢獻的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，2021年盛訊達約97.02%的收入都來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其中游戲業(yè)務收入占當期營業(yè)總收入比重約14.07%，較上年同期減少20.88%，而直播帶貨業(yè)務占比則達到76.12%，較上年同期增加684.88%。

然而，這樣的收入結構卻引來了外界及監(jiān)管層的質(zhì)疑。

5月19日，深交所對盛訊達下發(fā)了《年報問詢函》。要求公司結合盛訊云商主要客戶及合作主播來源，以及公司及辛有志團隊在資源對接、業(yè)務開展等方面各自發(fā)揮的作用等，說明直播帶貨業(yè)務對辛有志團隊是否仍構成重大依賴，并結合公司治理、重大事項決策機制等因素，說明公司對盛訊云商能否實施有效控制。

直播帶貨業(yè)務營收占比超76%

公開資料顯示，盛訊達2006年12月成立，是國內(nèi)最早從事手機游戲開發(fā)的企業(yè)之一，2016年于A股上市。

在游戲業(yè)務上，盛訊達表現(xiàn)十分平庸，公司業(yè)績起伏不定，2013年-2015年營收分別為1.99億元、2.06億元、2.07億元，凈利潤分別為7605萬元、8774萬元、9214萬。

2016年，直播行業(yè)開始嶄露頭角。盛訊達也敏銳地嗅到商機，于當年及時進入網(wǎng)絡直播市場，組建管理及運營團隊，并保持對網(wǎng)絡直播業(yè)務的關注。

不過，雖然切入網(wǎng)絡直播業(yè)務，盛訊達業(yè)績表現(xiàn)仍舊一般，2016年-2018年分別實現(xiàn)營收2.07億元、2.43億元、4.11億元，凈利潤分別實現(xiàn)9967萬元、6323萬元、1016萬，其中，2018年凈利潤大幅降低83.93%。

記者注意到，這似乎與公司主業(yè)務收入下降有關。2018年公司軟件產(chǎn)品及服務實現(xiàn)營收9666.41萬元，同比降低40.35%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，于2018年下半年收購了子公司中聯(lián)暢想，進一步豐富了公司游戲產(chǎn)品類型，拓寬游戲業(yè)務規(guī)模，當時盛訊達由于收購中聯(lián)暢想形成商譽3.56億元，然而，這也為公司埋下了一顆隱雷。

2019年，盛訊達營收大幅下滑47.51%，凈利潤甚至虧損2.26億元。

據(jù)了解，業(yè)績虧損的主要原因是由于國內(nèi)對于版號限制較多，2019年大量游戲廠商紛紛開始進駐海外游戲市場，東南亞游戲市場競爭加劇，獲客難度和推廣成本持續(xù)上升，進一步導致了中聯(lián)暢想2019年經(jīng)營業(yè)績下滑，未能達到預期收益。公司管理層基于對未來發(fā)展趨勢的判斷和經(jīng)營規(guī)劃，依據(jù)專項評估報告，對中聯(lián)暢想商譽計提減值準備1.58億元。

截至2021年末，盛訊達商譽余額為1.67億元。

更值得注意的是，中聯(lián)暢想2019年-2021年均未完成業(yè)績承諾，分別實現(xiàn)凈利潤5309.28萬元、6347.78萬元、5231.29萬元，完成率分別為70.79%、67.71%、80.48%。，2021年營業(yè)收入、凈利潤較上年下滑16%、24%。

為尋求新的業(yè)績突破點，盛訊達在2020年與辛有志控制的辛選控股簽訂了《股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，由公司向辛選控股轉(zhuǎn)讓子公司盛訊云商49%股權。同時，辛有志團隊入職盛訊云商，并通過盛訊云商開展直播電商相關業(yè)務。

從財務數(shù)據(jù)來看，直播帶貨業(yè)務的引入的確給盛訊達帶來轉(zhuǎn)機。

2020年、2021年，盛訊達業(yè)績扭轉(zhuǎn)，分別實現(xiàn)營收2.04億元、4.8億元，分別實現(xiàn)凈利潤1.48億元、2.09億元，兩年賺3.57億元，值得注意的是，2020年也是盛訊達業(yè)績首次破億。

數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，盛訊達直播帶貨業(yè)務分別為4653萬元、3.65億元，占比從2020年的22.86%提升至2021年的76.12%;游戲業(yè)務占比則從2020年的41.91%降至2021年的14.07%。其中，2021年，公司實現(xiàn)電商直銷業(yè)務營業(yè)收入1384.4萬元。

網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

直播帶貨正一步步取代游戲業(yè)務，成為盛訊達的主要收入來源，但隨之而來的不穩(wěn)定因素卻也在積累。

根據(jù)盛訊達2021年年報，公司目前合作的休閑食品類品牌商家有1000多，占據(jù)休閑食品類直播帶貨優(yōu)勢地位，公司積累了強大的品牌信任度，2021年，10次以上直播服務的商家共135個。

截至2021年12月31日，公司共合作主播36個，已構筑起休閑食品類矩陣式主播陣容，共直播場次466次。

值得注意的是，盛訊達在業(yè)績說明會中透露，截至2021年末，盛訊達通過與辛有志團隊合作，已構筑起休閑食品類矩陣式主播陣容，全年累計直播場次466次。

資料顯示，辛有志便是知名網(wǎng)紅“辛巴”，為快手知名主播。

年報顯示，盛訊達從事直播帶貨業(yè)務的控股子公司盛訊云商2021年實現(xiàn)營收3.79億元，占收入總額的79%，直播帶貨業(yè)務毛利率為98%。

也就是說，公司全年直播場次466次全部與網(wǎng)紅“辛巴”團隊有關，整體營收也來源于盛訊云商的大幅貢獻，盛訊達對網(wǎng)紅“辛巴”的依賴顯而易見。

針對直播帶貨業(yè)務的高毛利率，深交所在問詢函中要求盛訊達補充列示直播帶貨業(yè)務前三十名客戶的服務費、產(chǎn)品銷售分成等收入情況，區(qū)分直播渠道列示相關客戶的直播場次、訂單數(shù)量及單均消費金額等數(shù)據(jù)情況。

此外，深交所還要求盛訊達結合盛訊云商主要客戶及合作主播來源，與各合作主播實現(xiàn)的收入規(guī)模，公司及辛有志團隊在資源對接、業(yè)務開展等方面各自發(fā)揮的作用等，說明直播帶貨業(yè)務對辛有志團隊是否仍構成重大依賴，并結合公司治理、重大事項決策機制等因素，說明公司對盛訊云商能否實施有效控制。

值得一提的是，就在不久前，網(wǎng)紅“辛巴”還曾身陷直播賣假貨風波。

4月22日晚間，辛巴沖上熱搜榜第一的位置，據(jù)了解，4月18日，辛巴旗下的主播“蛋蛋”在直播間中帶貨一款“YPL防曬涼感褲”的產(chǎn)品，有消費者下單后卻發(fā)現(xiàn)該品牌官方并沒這款防曬褲的產(chǎn)品，因此質(zhì)疑辛巴售賣假貨。

此后，涉及的品牌方“YPL運動潮品”多次發(fā)布聲明，表示將依法對該產(chǎn)品經(jīng)銷公司，生產(chǎn)公司進行追責。

然而，后續(xù)辛巴團隊卻表示，該事件是由于商標持有人商標轉(zhuǎn)讓前后的爭議造成，“不屬于假貨”。

這并非辛巴首次被曝賣假貨，此前，辛巴團隊就曾因為售賣假燕窩事件沖上微博熱搜。

2020年11月，有消費者質(zhì)疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。11月27日晚間，辛巴回應稱，將召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產(chǎn)品、先行承擔退一賠三責任，共需先退賠6198.3萬元。

截至2020年12月6日中午，他們已向27270名消費者完成近2400萬元的賠付。此后，辛巴快手賬號也一度被封號，直到2021年3月27日才重啟直播。

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