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菲仕蘭擬向伊利出售秀水工廠聚焦品牌 “子母”品牌下一步安排還在討論

2022-07-27 09:15:29來源：長(zhǎng)江商報(bào)  

加碼美素佳兒品牌，菲仕蘭的決心顯然是堅(jiān)決的。

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業(yè)績(jī)顯示，公司營(yíng)收為66億歐元，同比上漲19.4%。菲仕蘭中國(guó)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，美素佳兒凈銷售額實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長(zhǎng)37%。

同時(shí)，菲仕蘭宣布聚焦美素佳兒品牌，將向伊利出售生產(chǎn)“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠。

菲仕蘭表示，將在中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)聚焦美素佳兒品牌，打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

全力聚焦美素佳兒品牌

近日，菲仕蘭全球公布2022年上半年業(yè)績(jī)顯示，公司營(yíng)收為66億歐元，同比上漲19.4%，凈利潤(rùn)上漲7700萬(wàn)歐元至1.39億歐元。

其中，菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。菲仕蘭中國(guó)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，美素佳兒凈銷售額實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長(zhǎng)37%。

菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈表示，近三年來，菲仕蘭中國(guó)各業(yè)務(wù)單元的年均復(fù)合增長(zhǎng)率都保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，這主要來自人才與文化、流程與可視度的持續(xù)優(yōu)化和提升。未來，菲仕蘭將從技術(shù)創(chuàng)新和原料創(chuàng)新兩方面發(fā)力。目前菲仕蘭最新研究成果HMO已獲得歐盟和美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，并已應(yīng)用于產(chǎn)品。在中國(guó)，HMO申請(qǐng)正在主管部門的審核中。

陳戈還表示，在品類拓展方面，將考慮有機(jī)奶粉、羊奶粉、兒童奶、嬰幼兒輔食等。對(duì)于渠道下沉，菲仕蘭將借助“菲常購(gòu)”App來鏈接下線市場(chǎng)母嬰店、本土服務(wù)商和美素佳兒品牌，核心是做渠道整合。

此前，菲仕蘭復(fù)核了產(chǎn)品組合和未來投資計(jì)劃。在中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，菲仕蘭決定全力聚焦美素佳兒品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和深度滲透，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

菲仕蘭在2021年年底宣布對(duì)美素佳兒進(jìn)行戰(zhàn)略審核，隨后接連出現(xiàn)國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)競(jìng)購(gòu)美素佳兒的消息。

今年6月，菲仕蘭在官網(wǎng)公布美素佳兒的戰(zhàn)略評(píng)估結(jié)果。菲仕蘭CEO司馬翰宣布，美素佳兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)仍將是菲仕蘭重要的業(yè)務(wù)組成部分，本次評(píng)估強(qiáng)調(diào)了美素佳兒將繼續(xù)為菲仕蘭整體業(yè)務(wù)帶來重要的附加值，更為聚焦將有助于最優(yōu)的增長(zhǎng)。

鑒于此，美素佳兒業(yè)務(wù)核心市場(chǎng)將聚焦于中國(guó)、希臘、馬來西亞、墨西哥和越南。專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)將完全聚焦于美素佳兒品牌，以及高端品類的創(chuàng)新以及數(shù)字化的提升。

菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈曾指出，菲仕蘭中國(guó)會(huì)進(jìn)行更多本土化的研發(fā)，產(chǎn)品線的拓展，和供應(yīng)鏈本土化。在開拓增量方面，菲仕蘭從提升既有品類市場(chǎng)份額、做爆品，逐漸轉(zhuǎn)向了拓展品類多樣性，圍繞功能性、不同年齡層和乳制品多元化三大維度延展產(chǎn)品線。

“子母”品牌下一步安排還在討論

從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)看，菲仕蘭加碼美素佳兒的決心巨大。

7月20日，菲仕蘭還宣布將在中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)聚焦美素佳兒品牌，同時(shí)將向伊利出售生產(chǎn)“子母”品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠。借由此項(xiàng)戰(zhàn)略決策，菲仕蘭將打造更敏捷的組織，整合資源、加大投資。

秀水工廠的歷史可追溯到菲仕蘭與輝山乳業(yè)的“蜜月期”。

2014年10月，菲仕蘭斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司(秀水工廠)，雙方各持股50%。期間輝山乳業(yè)主要負(fù)責(zé)奶源及生產(chǎn)，菲仕蘭則對(duì)合資公司和工廠管理全權(quán)負(fù)責(zé)。菲仕蘭旗下品牌“子母”嬰幼兒奶粉及“五樂維”兒童奶粉，就出自沈陽(yáng)秀水工廠。

菲仕蘭財(cái)報(bào)顯示，作為當(dāng)初設(shè)立合資公司協(xié)議的一部分，菲仕蘭在2015年投資2700萬(wàn)歐元持有輝山乳業(yè)1.1%股權(quán)。

截至2016年12月31日，菲仕蘭上述項(xiàng)目投資估值為5300萬(wàn)歐元。到了2017年，由于輝山乳業(yè)陷入債務(wù)危機(jī)，該項(xiàng)投資已全部清零，且給菲仕蘭造成3600萬(wàn)歐元的有形資產(chǎn)減值、2400萬(wàn)歐元的遞延所得稅資產(chǎn)減值。

2017年3月24日，輝山乳業(yè)多筆貸款逾期，資金鏈斷裂，股價(jià)暴跌85%，此后進(jìn)入破產(chǎn)重整階段。2018年2月14日，菲仕蘭以200萬(wàn)美元從輝山乳業(yè)手中收購(gòu)秀水工廠另外50%股權(quán)。

對(duì)于秀水工廠出售給伊利后“子母”品牌的去留，菲仕蘭方面7月20日回應(yīng)稱，“DutchLady”其他產(chǎn)品，包括有機(jī)奶、成人奶粉、“五樂維”兒童奶粉等還會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)銷售。對(duì)“子母”品牌嬰幼兒奶粉的下一步安排還在討論中，“我們會(huì)適時(shí)披露進(jìn)一步的消息”。

作為菲仕蘭秀水工廠的買家，伊利近兩年在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域動(dòng)作不斷。

2021年10月27日，伊利宣布其子公司金港控股通過收購(gòu)和認(rèn)購(gòu)新股的方式，以62.45億港元獲得澳優(yōu)乳業(yè)34.33%的股權(quán)，成為澳優(yōu)單一最大股東，創(chuàng)造中國(guó)乳企間規(guī)模最大的一筆投資并購(gòu)。

伊利股份2021年度報(bào)告顯示，2022年2月10日，金港控股發(fā)起要約收購(gòu)，截至3月17日，共收到接納股份4.49億余股，約占澳優(yōu)乳業(yè)全部已發(fā)行股本的24.84%。金港控股持有或控制的股份上升至澳優(yōu)乳業(yè)已發(fā)行總股份的約59.17%，于3月31日完成股權(quán)交割。

標(biāo)簽： 美素佳兒品牌 專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán) 沈陽(yáng)秀水工廠 公司營(yíng)收

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