東湖評論:拒絕劣質(zhì)流量,告別低俗營銷
3月30日凌晨,衛(wèi)龍官方微博針對網(wǎng)友反映的產(chǎn)品外包裝廣告涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球的情況發(fā)布回應(yīng)稱,深表歉意,將停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品包裝。
商標(biāo)、廣告、包裝等都是企業(yè)常用的營銷方式,目的是提高產(chǎn)品知名度,從而擴(kuò)大銷量,提高效益。隨著短視頻自媒體時代的加速推進(jìn),越來越多的人接觸到“流量效應(yīng)”“IP效應(yīng)”等概念,一些企業(yè)被短期流量變現(xiàn)的利益蒙蔽,開始在營銷方式上動起歪心思。以失事航班為素材的房地產(chǎn)廣告、搶注包含奧運(yùn)冠軍姓名的商標(biāo)、媚俗低俗的產(chǎn)品包裝……這些蹭熱度、博眼球、搶流量的低俗營銷方式層出不窮,歸根到底是內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)的價值觀出現(xiàn)問題,過度尊崇“流量至上”,盯著眼前的蠅頭小利,逐漸喪失職業(yè)操守和道德底線。
隨著新時代社會精神文明建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展,越來越多的低俗營銷被作為負(fù)面案例曝光在公眾視野中?!袄兹恕睆V告不再是銷量增長的秘籍,反而是企業(yè)文化扭曲的縮影,成為自身“暴雷”的前兆。低俗媚俗的包裝難以激起公眾購買的欲望,反而拉低消費(fèi)者品味,成為產(chǎn)品滯銷的誘因。這些營銷手段聚集的劣質(zhì)流量,非但無法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳推廣、擴(kuò)銷增收的目的,反而把企業(yè)拖入低俗營銷的泥潭,成為社會公眾詬病的對象。
企業(yè)對營銷內(nèi)容的把控不嚴(yán),導(dǎo)致低俗營銷“伺機(jī)而動”,監(jiān)管部門對營銷手段的督導(dǎo)不嚴(yán),使得低俗營銷“有機(jī)可乘”。企業(yè)惟有秉持“君子愛財,取之有道”的觀念,加強(qiáng)對營銷內(nèi)容的審核,不貪圖不義之財,不眼紅劣質(zhì)流量,才能在大浪淘沙的市場環(huán)境中沉淀自身的品牌文化價值,贏得消費(fèi)者的青睞。監(jiān)管部門也要按照法律法規(guī)的要求,繃緊市場營銷的紅線,引導(dǎo)企業(yè)把營銷重心放在產(chǎn)品的本身,嚴(yán)厲打擊違反法律規(guī)定的營銷方式,打破低俗營銷怪圈,營造公平公正的市場環(huán)境。
低俗營銷只是飲鴆止渴,優(yōu)質(zhì)流量才可錦上添花。企業(yè)只有拒絕劣質(zhì)流量,告別低俗營銷,深耕所屬領(lǐng)域,真正把自身的產(chǎn)品和服務(wù)做出特色,做好亮點(diǎn),做成品牌,才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,將積累的口碑轉(zhuǎn)化為源源不斷的優(yōu)質(zhì)流量,邁向更廣闊的舞臺。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:閆慶(武漢新洲區(qū))
責(zé)編:詹薔
標(biāo)簽: 低俗營銷
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