在線旅游業(yè)績(jī)復(fù)蘇 本地游成了旅游市場(chǎng)的“扛把子”

2022-03-25 08:38:45來(lái)源：北京商報(bào)  

隨著財(cái)報(bào)季的到來(lái)，多家OTA也亮出了“成績(jī)單”。3月24日，攜程集團(tuán)公布了截至2021年12月31日第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，其全年凈營(yíng)業(yè)收入約恢復(fù)至2019年的56%。事實(shí)上，近一段時(shí)間，包括同程旅行、途牛旅游等多家OTA也公布了2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。從這些OTA中也難看出，旅游市場(chǎng)仍然受到疫情的影響，而各家也都在想盡辦法“出招”拓展收入。在過(guò)去的一年，本地游可謂是扛起了旅游市場(chǎng)的“大旗”，接下來(lái)業(yè)績(jī)是否能持續(xù)復(fù)蘇，還要看疫情的防控。

營(yíng)收小幅增長(zhǎng)

在剛剛過(guò)去的2021年，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的跡象。

根據(jù)攜程集團(tuán)發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)來(lái)看，其去年全年凈營(yíng)業(yè)收入為200億元，約恢復(fù)至2019年的56%，同時(shí)，2021年Non-GAAP歸屬攜程集團(tuán)股東的凈利潤(rùn)為14億元。這兩項(xiàng)數(shù)字在2020年分別為183億元與-32億元?？梢?jiàn)，相比與2020年，攜程的業(yè)績(jī)有了明顯好轉(zhuǎn)。

具體來(lái)看，2021年，攜程四大主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)平穩(wěn)。其住宿預(yù)訂收入81億元，交通票務(wù)收入69億元，旅游度假收入11億元，商旅管理收入13億元。

不僅如此，攜程在海外市場(chǎng)也呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)上的復(fù)蘇。據(jù)悉，攜程在新加坡和韓國(guó)等市場(chǎng)約有三位數(shù)增長(zhǎng)，在歐洲市場(chǎng)，其機(jī)票預(yù)訂量在第四季度也進(jìn)一步恢復(fù)，并延續(xù)至2022年初。

其實(shí)，業(yè)績(jī)復(fù)蘇的海不僅僅是攜程，此前同程、途牛等在線旅游企業(yè)也發(fā)布了2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)悉，2021年同程旅行全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.4億元，同比增長(zhǎng)27.1%。而途牛雖然持續(xù)虧損，但虧損卻大幅收窄，同比2020年更是收窄超90%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，2021年各OTA業(yè)績(jī)恢復(fù)，與疫情防控向好和積極開(kāi)拓本地游、周邊游市場(chǎng)有著密切關(guān)系。在出境游業(yè)務(wù)基本停擺的情況下，在線旅游企業(yè)能夠獲得這樣的業(yè)績(jī)，也與人們出行意愿的提升有著很大聯(lián)系。

短途游成增長(zhǎng)點(diǎn)

與往年不同的是，過(guò)去的一年，本地游成了旅游市場(chǎng)的“扛把子”。“除了截流還得開(kāi)源，各家OTA除了節(jié)省了不少開(kāi)支，更多也在積極想辦法拓寬營(yíng)收渠道。”一位旅行社業(yè)內(nèi)人士談道到。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在攜程、同程旅行以及途牛三家OTA財(cái)報(bào)中均指出，相較于2020年，2021年企業(yè)在本地游、周邊游市場(chǎng)上持續(xù)“發(fā)力”，部分產(chǎn)品的交易額甚至高于疫情前的2019年。這部分收入也成為了OTA2021年業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

其實(shí)，受疫情影響，2021年旅行用戶出游半徑明顯縮短，旅游市場(chǎng)被迫轉(zhuǎn)入以本地游、周邊游為主。根據(jù)途牛出游數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去，有近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游，游樂(lè)園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店成為今年春節(jié)假期的旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。在這種情況下，各家旅游企業(yè)不得不把更多的精力投入到短途游上來(lái)。

在過(guò)去的一年，同程旅行就針對(duì)短途周邊游市場(chǎng)推出了的主題創(chuàng)意營(yíng)銷IP“48小時(shí)”，以此來(lái)吸引更多的用戶參與。據(jù)悉，該活動(dòng)也為同程旅行帶了不少新的用戶。

而像攜程，也聯(lián)合地方政府深挖當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。據(jù)攜程財(cái)報(bào)指出，2021年，攜程加大了發(fā)展周邊游以及私家團(tuán)、主題游等產(chǎn)品的力度。2021年攜程旅游的頭部供應(yīng)商售賣的周邊和本地游產(chǎn)品交易額，較2019年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng);國(guó)內(nèi)私家團(tuán)供應(yīng)商數(shù)量較上年同期增長(zhǎng)32%，交易額較2019年增長(zhǎng)近40%;攜程國(guó)內(nèi)主題游產(chǎn)品交易額，較2019年增長(zhǎng)超過(guò)160%。

不僅僅是瞄準(zhǔn)了本地游、周邊游市場(chǎng)，其實(shí)，2021年，不少在線旅游企業(yè)也是花招百出，想辦法在拓展新的營(yíng)收渠道。這其中，同程旅行不僅推出了年度現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品“機(jī)票盲盒”，還對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了適老化改造，試圖拓寬用戶群。途牛也順勢(shì)推出了“酒店+冰雪”“酒店+溫泉”“酒店+樂(lè)園”“酒店+康養(yǎng)”等多樣化“酒店+X”產(chǎn)品組合，并拓展“民宿+”，推出鄉(xiāng)村游產(chǎn)品系列，來(lái)調(diào)頭深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。攜程更是深入玩起了“直播帶貨”，據(jù)悉，2021年，瀏覽過(guò)攜程直播的觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)171%，44%的用戶觀看直播后在24小時(shí)內(nèi)下單了直播間商品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，旅游市場(chǎng)仍受到局部疫情散發(fā)的影響，而除了本地游、周邊游，“花式”營(yíng)銷幾乎成了各家OTA的標(biāo)配。

2022年仍然充滿挑戰(zhàn)

業(yè)績(jī)的回暖也給各家旅游企業(yè)增強(qiáng)了信心。不過(guò)，今年年初，疫情的變化依舊給旅游企業(yè)帶來(lái)了較大沖擊，讓旅游市場(chǎng)再度充滿了挑戰(zhàn)。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委等14部門還聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，此后，多地也陸續(xù)出臺(tái)了旅游業(yè)紓困的措施。

“不過(guò)，從游客的層面來(lái)看，2022年游客出行的熱情并未消減。只是在出行選擇上更加謹(jǐn)慎，這些都與疫情變化有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士談道到，“接下來(lái)是清明、‘五一’假期，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，相信外出旅游的人們也會(huì)逐漸多起來(lái)。旅游市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步復(fù)蘇。”

此外，吳麗云也認(rèn)為2022年旅游市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)表現(xiàn)得的更加積極。，“在疫情常態(tài)化下，隨著疫苗注射的普及，國(guó)內(nèi)游客對(duì)于旅游的需求也在進(jìn)一步提升，同時(shí)，旅游企業(yè)也在不斷探索新的市場(chǎng)。綜合來(lái)看，2022年對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，是更值得期待的一年。”吳麗云說(shuō)道。

標(biāo)簽： 全年凈營(yíng)業(yè) 業(yè)績(jī)報(bào)告 旅游市場(chǎng) 攜程集團(tuán)

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