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東湖評論：“種草”“拔草”皆有套路，清除“雜草”正當(dāng)其時

2022-03-01 19:27:20來源：荊楚網(wǎng) ?  

周末遛娃去哪里？翻翻熱門筆記；朋友聚餐吃什么？看看探店視頻；買支口紅選哪款？搜搜人氣推薦……如今，“種草筆記”幾乎滲透到日常生活的方方面面，“種草”正在影響越來越多人的消費習(xí)慣。

所謂“種草”，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上把某種自己喜歡的美食、產(chǎn)品、服務(wù)等分享推薦給他人，讓別人也喜歡該事物的行為，主要有網(wǎng)紅探店、開箱測評、好物分享等形式。

“種草”無疑會給我們帶來便利。如今生活節(jié)奏快，消費者無暇深入了解某種產(chǎn)品或服務(wù)的真實功效，同時又對傳統(tǒng)廣告心存疑惑。此時，網(wǎng)紅博主、探店達人等以“第三方”身份出現(xiàn)，詳細分析產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)缺點和性價比，為消費者省去大量對比和選擇的時間，自然頗受歡迎。

然而，這種美好可能只存在理想狀態(tài)中。出于資本的逐利性，我們看到的不少“種草筆記”是以分享之名行營銷之實，不僅不是“好物”，還可能是商家聯(lián)手專業(yè)機構(gòu)精心炮制的“雜草”，他們通過網(wǎng)紅博主發(fā)布，再利用虛假的“素人”營造聲勢，目的只是誘騙消費者上門。結(jié)果就是很多消費者到人氣景點掃興而歸，到網(wǎng)紅餐廳大呼上當(dāng)，甚至買到“三無”產(chǎn)品，錢包和身體遭受“雙重打擊”。

于是，伴隨著頻繁“踩雷”，不少年輕人又從“種草”轉(zhuǎn)向了與之對立的“拔草”，選購某種產(chǎn)品之前開啟“反向”搜索模式，看了幾篇“吐槽”“排雷”“避坑”的“拔草筆記”，往往就能打消掉“剁手”的欲望。

但是，在“種草筆記”頻頻被曝出造假的同時，“拔草筆記”也暗藏“恰爛錢”新套路。有網(wǎng)絡(luò)博主爆料，不少“拔草”博主并沒有自己親身試用產(chǎn)品或體驗服務(wù)，而是通過抄襲、洗稿來吸引流量；有的博主則是打著“拔草”旗號，行著敲詐勒索等不法勾當(dāng)；還有的博主，看上去是在“拔草”，實際上是“拔別人的草”然后“種自己的草”……凡此種種，不一而足。

我們應(yīng)當(dāng)看到，“種草”與“拔草”都是流量經(jīng)濟的產(chǎn)物。在“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)空間里，“種草”成了為捧而捧，“拔草”成了為黑而黑，看似理性客觀的評價，實則與消費者的現(xiàn)實需求相去甚遠。更有甚者，某些“種草筆記”和“拔草筆記”看似針鋒相對、水火不容，實則出自同一機構(gòu)之手，左右互搏一番，讓消費者在混亂與盲目中無論如何選擇，都難逃被資本“割韭菜”的結(jié)局，讓人防不勝防。長此以往，消費者、商家、網(wǎng)絡(luò)博主之間的互信將被逐漸消磨，營造公平有序、安全放心的消費環(huán)境也就無從談起。

要徹底糾治“種草”“拔草”亂象，除了依靠“種草人”“拔草人”的自律之外，還需要多方協(xié)作形成合力。相關(guān)平臺要落實主體責(zé)任，牢記“流量能載舟亦能覆舟”的道理，為宣傳推廣劃定紅線，通過更先進的技術(shù)、更科學(xué)的算法、更合理的規(guī)則來捍衛(wèi)行業(yè)生態(tài)；市場主體要認清市場發(fā)展規(guī)律，堅守競爭底線，把更多的心思花在改進產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)水平上，堅持以質(zhì)取勝才能行穩(wěn)致遠；職能部門要強化監(jiān)管、優(yōu)化服務(wù)，用好用活“兩只手”，既要用力“除雜草”，對流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍等行為保持高壓態(tài)勢，更要用心“育好苗”，為茁壯成長的新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新模式厚植沃土、澆水施肥。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：李斌（湖北武漢）

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