辛巴在直播間開啟直播招聘 頭部主播想要更多可能性
辛巴在直播間開啟了直播招聘,近日與多家企業(yè)招聘代表現(xiàn)場發(fā)布超10萬個(gè)工作崗位,并在直播兩小時(shí)后收到17.5萬份簡歷。主播與平臺(tái)共同造勢,既是為迎合當(dāng)下市場變化,還暗藏著將流量“蛋糕”整體做大的小心思。不過,伴隨著監(jiān)管對直播行業(yè)日趨規(guī)范和嚴(yán)格,無論是老主播,還是正當(dāng)紅的新主播,都得面臨更高的專業(yè)門檻。
能帶貨也能帶崗
據(jù)了解,在此次直播中,辛巴依次推介了奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密多家企業(yè),并邀請企業(yè)的招聘代表進(jìn)入直播間,一同介紹崗位需求。數(shù)據(jù)顯示,直播兩個(gè)小時(shí)后,上述企業(yè)共收到報(bào)名簡歷合計(jì)17.5萬份。
對于涉足招聘類直播的原因,辛選集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長辛有志(網(wǎng)名:辛巴)向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱,主要是粉絲的求職需求量比較大,同時(shí)快手的“快招工”項(xiàng)目找來合作,認(rèn)為是對用戶有利且有意義的事情,所以一拍即合。“通過用戶畫像,辛選也可以為企業(yè)提供符合條件的員工。”
那么,辛選是否會(huì)繼續(xù)嘗試涉及招聘方面的直播呢?“直播帶崗畢竟不是我的專業(yè),后續(xù)還是會(huì)以帶貨為主。希望更多的企業(yè)、專業(yè)的招聘機(jī)構(gòu)入駐直播。”辛有志表示,“當(dāng)然,我也想讓大家知道,在辛巴直播間,不僅能帶貨,也能帶崗,未來還會(huì)有很多有價(jià)值的嘗試。”
公開資料顯示,今年1月26日,快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”,一季度快招工的月活用戶突破1億。另一組來自教育部的數(shù)據(jù)顯示,2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1076萬人,同比增加167萬,規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。同時(shí),教育部也提及受疫情影響,當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜。
電商分析師魯振旺認(rèn)為,直播招聘這種方式于企業(yè)而言會(huì)造成較大的簡歷篩選壓力,較之理性判斷,可能一些用戶是沖動(dòng)求職。因此這種模式很難會(huì)成為一個(gè)主流。
不過,借著當(dāng)下畢業(yè)、求職季的風(fēng)口,平臺(tái)與知名主播聯(lián)手做起“招聘中介”,也能搶占一波用戶流量。
平臺(tái)默默加持
畢竟,快手不能再坐以待斃了。今年4月起,在抖音平臺(tái)上,劉畊宏、董宇輝、張同學(xué)要么因直播內(nèi)容等原因爆火出圈,要么因首次嘗試帶貨被拉至聚光燈下。而縱觀這類新興主播的特征,均離不開個(gè)人話題性、公益性等標(biāo)簽的助力,以及平臺(tái)方在流量上的扶持。
在梳理過往媒體報(bào)道時(shí),北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今粉絲量達(dá)7252.8萬的劉畊宏,在4月直播時(shí)被平臺(tái)判定為“衣著不當(dāng)”,強(qiáng)行斷播后,他以穿著羽絨服直播的戲劇化方式一時(shí)被推上微博熱搜。不止主播,劉畊宏還身兼歌手、創(chuàng)作人、主持人等多重身份。加之當(dāng)時(shí)防疫的大環(huán)境,健身疊加周杰倫等明星話題無疑為劉畊宏的爆紅埋下契機(jī)。
而當(dāng)前的新晉網(wǎng)紅董宇輝依托新東方,則是走出一條與普通直播帶貨差異性傳播之路,在商業(yè)轉(zhuǎn)化的內(nèi)核外增添了知識(shí)哲理等較為軟性的附加輸出,結(jié)合新東方的教學(xué)特點(diǎn)來營造一波話題性。據(jù)《法治日報(bào)》統(tǒng)計(jì),截至6月29日11時(shí),東方甄選直播間粉絲為2002.2萬。從1000萬到2000萬粉絲,東方甄選用時(shí)不到兩周。
“草根”“助農(nóng)”這類標(biāo)簽同樣適用于張同學(xué)。6月25日下午1點(diǎn)半,張同學(xué)在遼寧營口大石橋市松樹村開啟了他的首場直播,為家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)帶貨。一組來自直播數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖的數(shù)據(jù)顯示,3小時(shí)14分鐘的直播帶貨中,張同學(xué)共賣出農(nóng)特產(chǎn)8.73萬單,預(yù)估GMV為342.02萬。
值得一提的是,上述主播看似偶然爆火,實(shí)則背后均有平臺(tái)的加持助推。張同學(xué)在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)便提及抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目組也參與了控品、售后等環(huán)節(jié)。
而董宇輝連帶東方甄選火了一把,恰逢羅永浩宣布退出抖音直播間之時(shí)。一位電商從業(yè)人士向北京商報(bào)記者解釋稱,在羅永浩之后,抖音需要立刻扶持一個(gè)個(gè)人IP來接替,新東方這個(gè)品牌不僅廣為人知,而且在“雙減”環(huán)境下容易有話題。“總而言之,平臺(tái)也要尋找站內(nèi)能制造注意力的主播和機(jī)構(gòu),把關(guān)注度做大。”
于主播和平臺(tái)來說,合作無疑皆大歡喜。另一位曾從業(yè)直播的商家則向北京商報(bào)記者坦言抖音的流量運(yùn)作機(jī)制:商家可以在抖音直播間購買流量,但抖音也會(huì)觀測這些商家的成交率、粉絲轉(zhuǎn)化率等維度,如果整體是往上走的,抖音的算法便會(huì)為這些商家傾斜更多流量,讓直播間在推流中露出的可能性變大。“說白了,抖音要衡量每一個(gè)直播間的商業(yè)價(jià)值。”
競爭門檻抬高
隨著當(dāng)前電商流量紅利見頂,抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)對用戶注意力的爭奪已經(jīng)不能單靠主播的內(nèi)容和個(gè)人吸引力了,節(jié)假日造勢、話題捆綁、垂類主播PK賽等等,已經(jīng)成為平臺(tái)謀求流量組合最大化的常規(guī)手段。
“邀請一些相同類目的主播共同參與活動(dòng),除了制造話題性,基于共同興趣,還有助于讓主播的粉絲互相關(guān)注其他主播,可以在有限的流量池中讓個(gè)體流量形成最大利用。競賽、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)還能激發(fā)主播的創(chuàng)作激情和榮譽(yù)感。”一位從事社交平臺(tái)運(yùn)營的人士指出。
與此同時(shí),知識(shí)普及、語言教學(xué)、法律指導(dǎo)等專業(yè)領(lǐng)域主播在直播平臺(tái)也呈現(xiàn)逐步增多之勢。不過,由于涉及專業(yè)背景,這類賽道的準(zhǔn)入門檻將進(jìn)一步提升。今年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,第十三條提及,網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí),掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。
電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營強(qiáng)調(diào)稱,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,節(jié)目制作人和主播的來歷開始變得復(fù)雜起來。由于專業(yè)能力的不足和對傳播責(zé)任認(rèn)識(shí)的不到位,各種亂象開始涌現(xiàn)。因此,多年來管理部門出臺(tái)了一系列監(jiān)管措施來規(guī)范相應(yīng)行為。
北京商報(bào)記者注意到,例如《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》提出,對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容,主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備,直播平臺(tái)應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。
標(biāo)簽: 辛巴在直播間 直播招聘 直播行業(yè)日趨規(guī)范和嚴(yán)格 能帶貨也能帶崗
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7月4日,小米將舉行小米12S系列新品發(fā)布會(huì),屆時(shí),三款徠卡旗艦——小米12S、小米12S Pro、小米12S Ul...
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