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堿性水宣傳亂象被曝光 商家冒險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)為哪般?

2022-03-29 08:26:38來(lái)源:北京商報(bào)  

堿性水宣傳亂象被曝光,商家冒險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)為哪般?3月28日,#央視曝光堿性水營(yíng)銷(xiāo)亂象#登上熱搜,被曝光的是水企云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“天外天”),該公司不僅在官方公眾號(hào)上發(fā)布多篇“堿治療合集”的文章和視頻,還在其官網(wǎng)設(shè)置“堿性水研究論文”一欄,多方暗示堿性水具有治療或預(yù)防疾病功效。堿性水的營(yíng)銷(xiāo)亂象不止天外天一家,北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),克東天然蘇打水、恒大冰泉等多家品牌均存在堿性水功能營(yíng)銷(xiāo)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),一些企業(yè)對(duì)弱堿性水進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)偽科學(xué)理論達(dá)到為企業(yè)產(chǎn)品提煉核心賣(mài)點(diǎn)的目的,主要是受利益驅(qū)使。被冠以“堿性水健康”標(biāo)簽的瓶裝水產(chǎn)品附加值被大幅提高,但“堿性水”本身對(duì)調(diào)節(jié)體質(zhì)沒(méi)有任何作用,弱堿性水有益健康只是商家炒作牟利的營(yíng)銷(xiāo)手段。

宣稱治療功效

3月28日,#央視曝光堿性水營(yíng)銷(xiāo)亂象#登上熱搜。

據(jù)央視報(bào)道,近日云南昆明一家水企宣稱堿性水有治療功效,還在公眾號(hào)上發(fā)布了一些所謂的“療效”視頻,由患者現(xiàn)身講述。

被央視曝光的是水企為云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“天外天”),該公司主要產(chǎn)品為“石林天外天”牌瓶裝天然礦泉水和桶裝天然礦泉水。官網(wǎng)顯示,天外天成立于1994年,在云南省內(nèi)有300多個(gè)瓶裝水和桶裝水銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),其中昆明市區(qū)建成83個(gè)水站,全省日送水量為5萬(wàn)桶,市場(chǎng)占有率近30%,瓶裝礦泉水年產(chǎn)銷(xiāo)量為300萬(wàn)件。

北京商報(bào)記者注意到,截至目前,天外天官方公眾號(hào)上發(fā)布了15篇“堿治療合集”的文章和視頻內(nèi)容,宣稱堿性水具有治療或預(yù)防尿酸性腎石病、糖尿病、痛風(fēng)、尿酸高、大鼠胃潰瘍等疾病的功效。

除了在公眾號(hào)宣稱有各種治療疾病的功效,天外天還在其官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“堿性水研究論文”一欄,這一欄著重提及了堿性水的治療或預(yù)防疾病功效,例如《堿性飲用水預(yù)防小鼠高尿酸血癥的作用研究》和《純凈水和堿性天然礦泉水對(duì)維甲酸誘導(dǎo)的大鼠骨質(zhì)疏松影響的比較》等文章。

對(duì)于上述產(chǎn)品的宣傳依據(jù)以及未來(lái)的整改措施,北京商報(bào)記者采訪天外天,但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

“天外天關(guān)于堿性水治療或預(yù)防疾病的宣傳屬于虛假宣傳,是市場(chǎng)監(jiān)管局嚴(yán)打的違規(guī)行為。商家明目張膽地宣稱疾病預(yù)防和治療功效,也在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱表示,其實(shí),堿性水并沒(méi)有那么神奇的作用,和普通飲用水并無(wú)本質(zhì)差異,消費(fèi)者選購(gòu)飲用水的時(shí)候不需要考慮“健康功效”。

高售價(jià)的堿性水

冒著違規(guī)宣傳的風(fēng)險(xiǎn),也要打上堿性水治療疾病的標(biāo)簽,水企圖什么?

堿性水的營(yíng)銷(xiāo)亂象不止天外天一家。北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),克東天然蘇打水“活力恩”在標(biāo)題上宣稱適合“備孕”;恒大冰泉弱堿性水在產(chǎn)品介紹頁(yè)面宣稱“可調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿平衡”;帝泊洱旗艦店的C細(xì)胞活力飲用天然礦泉水宣稱“用制藥的理念成就一瓶好水”,還打上“寶寶飲水”、“面膜補(bǔ)水”等標(biāo)簽。

這些打上“堿性水”標(biāo)簽的產(chǎn)品“身價(jià)不菲”。以農(nóng)夫山泉普通紅蓋瓶裝水為例,該產(chǎn)品每550ml售價(jià)約1.33元,同規(guī)格對(duì)比,石林天外天堿性水售價(jià)約8.4元,克東天然蘇打水活力恩售價(jià)約4.62元,帝泊洱旗艦店的C細(xì)胞活力飲用天然礦泉水售價(jià)約15.3元,均遠(yuǎn)高于普通瓶裝水。

對(duì)于堿性水的“高身價(jià)”,業(yè)內(nèi)人士稱,“目前瓶裝水市場(chǎng)品牌眾多、品類更加細(xì)分化,賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化。為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及高毛利收益,商家利用消費(fèi)者對(duì)健康功效的追捧心理,暗示‘堿性水=健康’,并做出類似的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。”

那么,售價(jià)高昂的堿性水成本真的比普通瓶裝水高嗎?對(duì)此,科信食品與健康信息交流中心科技傳播部主任阮光鋒表示,普通瓶裝水和堿性水成本幾乎無(wú)差別,只要是瓶裝水其成本主要構(gòu)成就是瓶子、蓋子、運(yùn)費(fèi)、廣告等,水本身的成本是極低的,而高價(jià)堿性水,更多的是消費(fèi)者在為商家的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用買(mǎi)單。

堿性水的認(rèn)知誤區(qū)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),堿性水不能替代藥物,飲用水的功能是補(bǔ)充體內(nèi)水分,對(duì)調(diào)節(jié)體質(zhì)沒(méi)有任何作用。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,有很多水企推出了弱堿性水,通過(guò)偽科學(xué)理論為企業(yè)產(chǎn)品提煉核心賣(mài)點(diǎn),提升產(chǎn)品的附加值,提高差異化優(yōu)勢(shì),通過(guò)誤導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者的手段獲取不正當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。其實(shí)早在幾年前的央視“3·15”晚會(huì)上,專家已經(jīng)就弱堿性水能改善體質(zhì)進(jìn)行了辟謠。

早在2015年中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布消費(fèi)提示稱,人體酸堿平衡是喝水難以改變的,弱堿性水有益身體健康的說(shuō)法是某些商家炒作起來(lái)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

“無(wú)論弱酸還是弱堿性水,對(duì)人體的酸堿性的影響都是微乎其微的。我們?nèi)梭w是一個(gè)精密的緩沖體系,比如血液的pH值正常范圍是7.35-7.45,只有這樣才能保證各種生理功能正常。無(wú)論弱酸還是弱堿性水,喝到肚子里都變成酸性的,因?yàn)槲覀兾咐锸莗H值2.0左右的鹽酸,即便是喝下所謂弱堿性的水,到胃里已經(jīng)徹底酸化了。然后到了腸道,不管什么水又變成堿性了。”阮光鋒表示。

“正常來(lái)說(shuō),喝符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的安全的水就能夠完全滿足人體需求,但如果更加精細(xì)一點(diǎn),可以按照口感和用途選擇水。”注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師陳然建議,根據(jù)口感(水的硬度)選,純凈水、礦物質(zhì)水一般都是軟水,口感柔和。很多礦泉水是硬水,其中有豐富的礦物質(zhì),但口感生硬;也有少量礦泉水,既含有礦物質(zhì),又屬于軟水,口感柔和。自來(lái)水和很多礦泉水雖然都是弱堿性水,但自來(lái)水以碳酸氫根為主,而礦泉水以偏硅酸根為主,正常飲用二者都能滿足健康需要。

標(biāo)簽: 堿性水宣 商家冒險(xiǎn) 堿性水營(yíng)銷(xiāo) 瓶裝水產(chǎn)品

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