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韓妝在中國市場行業(yè)發(fā)展紅利消失 赫妍全面關(guān)閉線下門店

2022-02-23 08:32:09來源：北京商報  

繼悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋關(guān)店撤柜后，愛茉莉太平洋另一品牌赫妍也已全面關(guān)閉中國線下門店。2月22日，北京商報記者從赫妍官網(wǎng)客服處獲悉，赫妍已經(jīng)關(guān)閉所有中國市場線下門店，同時官方微信商城也將在近期停止運營。

業(yè)內(nèi)人士表示，韓妝在中國市場過了高速發(fā)展期，行業(yè)發(fā)展紅利消失，同時隨著一些新興國產(chǎn)化妝品牌的崛起及歐美大牌的布局，韓妝品牌的競爭力逐漸減弱，一些韓妝品牌關(guān)店撤柜也屬無奈之舉。

撤柜關(guān)店

2月22日，赫妍官方網(wǎng)站客服人員對北京商報記者表示，由于公司戰(zhàn)略層面的調(diào)整，赫妍品牌中國市場線下門店已經(jīng)全部關(guān)閉，赫妍官方微信商城也將于近期關(guān)閉，停止運營。

對此，愛茉莉太平洋相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者證實了此事，該負責(zé)人表示：“赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。消費者仍可以通過赫妍天貓旗艦店進行購買。”

據(jù)了解，赫妍為愛茉莉太平洋旗下定位中高端領(lǐng)域的美妝品牌，于2016年7月在北京SKP開出了第一家線下門店正式進入中國市場。如今發(fā)展近六年后不得不全面關(guān)閉門店撤出中國線下市場。愛茉莉太平洋相關(guān)負責(zé)人給出的理由是“業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略的調(diào)整所致”。

據(jù)了解，赫妍線下門店的關(guān)閉早已開始，而其線上商城也在亦步亦趨地進行關(guān)閉中。2021年12月底，赫妍關(guān)閉了京東自營官方旗艦店和唯品會自營店。如今再次關(guān)閉微信商城，赫妍在中國市場的銷售渠道僅剩天貓旗艦店。

北京商報記者了解發(fā)現(xiàn)，目前赫妍天貓旗艦店仍在正常運營中。赫妍天貓旗艦店客服人員表示：“沒有接到關(guān)店通知，目前正常運營中。”

在日化行業(yè)天使投資人夏天看來，韓妝依托于韓劇、偶像團體等韓流文化的興起，曾掀起過一股韓潮，頗受年輕消費者喜愛。但是，這些品牌受歡迎是建立在差異化、概念化營銷的基礎(chǔ)上，而并非技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品功效層面。所以隨著近幾年韓流的退去，以及國內(nèi)化妝品市場進入以技術(shù)功效為主的競爭模式，韓妝自然逐漸被消費者冷落，韓妝品牌關(guān)店撤柜也不難理解。

戰(zhàn)略收縮

從愛茉莉太平洋近兩年的動作來看，收縮性戰(zhàn)略已經(jīng)成為其發(fā)展的重點。

2018年，愛茉莉太平洋旗下伊蒂之屋全面撤出中國線下市場;2020-2021年，其旗下品牌悅詩風(fēng)吟加緊關(guān)店，有媒體報道稱，悅詩風(fēng)吟關(guān)店率達80%，同時2022年關(guān)店策略將持續(xù)進行。如今，赫妍也已全面關(guān)閉線下門店，愛茉莉太平洋在中國市場的收縮速度逐漸加快。

針對近兩年愛茉莉太平洋的收縮戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)人士不免懷疑稱：“愛茉莉太平洋正在避免過度依賴中國市場。”

不過這一說法也并非空穴來風(fēng)，有數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，中國市場的銷售額已經(jīng)占到愛茉莉太平洋亞洲市場的70%以上，成為亞洲地區(qū)的主要力量。同時，自愛茉莉太平洋進入中國市場至今，已相繼引入了雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍等八大品牌，銷售網(wǎng)點覆蓋中國約280個城市，在百貨商場、購物中心、化妝品專營店和電商等多渠道布局。

但值得一提的是，以中國市場為主的亞洲市場的業(yè)績增速正在放緩甚至下滑。

根據(jù)2021年財報數(shù)據(jù)，亞洲地區(qū)為愛茉莉太平洋收入增長最慢的地區(qū)，僅增長2%。其韓國本土增長9.7%，北美地區(qū)增長了29%，歐洲地區(qū)增長16%。

在2021財年四季度，愛茉莉太平洋凈虧損為731億韓元。愛茉莉太平洋方面在財報中稱，四季度虧損主要受亞太地區(qū)實體門店網(wǎng)絡(luò)的翻新和宣傳營銷成本的增加所影響。此外，在2021財年四季度的財報中，以韓元計算，中國市場收入下降了約10%。

不過，對于為了避免過度依賴中國市場的說法，愛茉莉太平洋官方曾對媒體表示：“中國市場銷售增長告別高速增長期是自然而然，但中國市場的重要地位并未因此動搖。”

競爭加劇

不可否認的是，韓妝在中國化妝品市場面臨的競爭正在加劇。

在高端市場，譬如資生堂、寶潔等都在虎視眈眈加緊布局。資生堂在近兩年先后出售了近20個中低端品牌，加劇高端品牌在中國市場的布局。寶潔同樣在對大量平價化妝品牌完成出售后又通過收購高端化妝品品牌布局高端賽道。

歐萊雅也在不斷發(fā)力高端化妝品的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅高檔化妝品部門在2021年超越大眾化妝品部，成為了歐萊雅集團最大的事業(yè)部，銷售額達897億元，同比增長了20.9%。

這也使得在高端化妝品領(lǐng)域，這些外資品牌的布局對韓妝形成了不小的沖擊。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，多年來，雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌占據(jù)天貓美妝銷售榜前五。就拿2021年天貓美妝高端線店鋪排名榜單而言，雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、赫蓮娜、嬌蘭等品牌都在愛茉莉太平洋旗下品牌雪花秀等之前。

在中低檔化妝品市場，近幾年崛起的國貨化妝品品牌也在一定程度上擠壓了愛茉莉太平洋的市場。譬如薇諾娜、珀萊雅、完美日記、花西子等。在抖音平臺，2021年“雙11”期間銷量排行榜中，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀之前，分別位居第二及第五。而在快手平臺，韓束超過雪花秀排在第一。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤表示，無論是從國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移還是從產(chǎn)品生命周期來看，韓國化妝品在中國市場已經(jīng)過了高速發(fā)展期。目前韓妝在中國市場的發(fā)展趨于成熟階段，行業(yè)發(fā)展紅利消失?；诖耍瑦圮岳蛱窖竺媾R歐美大牌以及國內(nèi)新崛起的化妝品牌的競爭，關(guān)店撤柜也屬無奈之舉。

標(biāo)簽： 悅詩風(fēng)吟 伊蒂之屋 關(guān)店撤柜 愛茉莉太平洋

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